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国营书店：此前已获得财政部数百万元支持，但目前最缺的 “还是资金”
2014年，位于北京美术馆东街的三联书店宣布开始24小时营业，尽管有强大的品牌为其背书，但其能否承担得起24小时营业带来的成本上涨，还是让业界为其“捏一把汗”。
北京三联书店总经理张作珍接受《中国经济周刊》记者采访时表示，24小时营业虽然会造成成本上升，但其对三联书店的影响是正向的。他介绍说：“24小时运营之后，人工费用成本增加了100万元左右，不过我们在2014年的营业额同比上涨了60%，刨去享受的政策补贴后，利润达到263万元，增长了110%，目前的情况还是非常不错的。”身为北京三联书店总经理的张作珍还有一个身份，是生活·读书·新知三联书店这家出版社的副社长，分管发行和市场，他亲历了图书出版行业被网络电商和电子阅读挤压得奄奄一息的整个过程。“不论是民营还是国营书店的代表，我们私下里交流的时候都对这个《意见》十分兴奋。”
《意见》印发当天参加全国实体书店发展推进会并且发言的张作珍表示，《意见》只是一个精神性的指导，并未对具体政策实施有明确安排。“这个意见是由11个部门印发的，其中牵涉到很多问题，一些机构都是决策单位，从意见到具体政策施行，还是需要时间的。”张作珍还表示，有国有资本背景的三联书店，此前已经享受到了多项资金支持，“2013年我们拿到了100万元的奖励，2014年是200万元，这两笔资金对我们升级为24小时书店是至关重要的；2014年我们又领到了财政部文资办给的600万元资金，这笔资金被用来开设在同方科技园的新店。”
据了解，尽管背靠知名出版社，三联书店也依旧要向拥有场地产权的出版社每年支付200万元的租金。记者问张作珍目前最希望得到的帮助是什么，张作珍表示，“还是资金”。“仅场地租金这一项费用，就占了整个成本的30%，租金一旦超过每天每平米3块钱，对书店的经营者来说，压力马上就大了。”张作珍说，如果有商业地产愿意对书店免收或者象征性地收取租金，这对书店来讲是莫大的鼓励，“天津市滨海新区有一处场地，不仅愿意对我们免收租金，还表示我们有什么要求都可以提，他们来为我们把场地装修好，这种支持方式是我们最需要的；如果仅仅是精神上‘支持’，但不减免租金，只是程序、手续上‘配合’的话，作为书店的经营者，压力还是很大。”
作为一个老牌书店，三联书店在美术馆东街的这家“老店”95%的营业收入来自图书和期刊的销售，二楼的雕刻时光咖啡店在空间上与书店有所分离，经营上更是独立结算。但张作珍也观察到了市场上一些书店进行“复合式经营”的探索，“我们观察到了一些情况，比如苏州的诚品书店，图书只占收入的30%左右，广州的方所书店也是类似的情况，以图书之外的周边业态为主要收入和利润来源，图书只是辅助。我们觉得稍微有点走样，但也接受这种新的业态。”张作珍表示，虽然自己也不认为图书的收入构成比例应该作为一项硬性指标予以考核，但他还是认为政府的资金支持应该给予经过市场检验的且在读者中有良好口碑的品牌，避免有人利用此途径来套利。
民营书店：
希望补助能精确地针对书
作为民营书店的代表之一，陈定方也参加了《意见》印发时的会议，她于1994年在广州创办学而优书店，以偏学术和人文的风格立足。虽然在2013年与2014年，学而优书店获得了来自财政部的100万元和200万元奖励，但陈定方对记者表示，目前书店在靠自己其他收入的补贴勉强维持，如果能再多领到一年的奖励，或许就会真正走出“泥沼”，“我们理解，政策需要照顾到其他地方，不能再申请了。”
据记者了解，图书销售本身的利润非常低，与之相比，属于周边业态的咖啡、简餐和文创产品的利润空间较大，从经营者的角度来讲，的确有加大周边业务来补贴图书业务的现实考虑。《意见》提出，若书店经营者想从事其他经营业务，有关工商部门在相关审批注册程序上应予以方便。对此陈定方认为：“可以认为《意见》是在鼓励书店进行多元化经营，用利润较厚的周边业态来补贴图书业务。”她还介绍，学而优书店目前也在进行这样的尝试，“但我认为这些只是点缀罢了，我们毫无疑问是一家书店。”
陈定方认为，书店经营者有自己的自由，进行多元化发展的探索，但她同时认为，经营可以多元，但补贴应该“一元”，“我觉得补助还是应该精准地针对书，毕竟这个政策是围绕书来进行的，其目的也在于推广读书。经营图书业务的实际营业面积和图书占整体收入和利润的比例，都可以成为补贴数额上的依据”。
此外，针对商业地产吸引书店品牌进驻的问题，陈定方言辞激烈地表示，商业地产理应减免实体书店的租金，“书店本身就是不赚钱的，即便减免了租金也还是不赚钱，这个时候商业地产就应当把对书店的扶持当做一项营销支出费用来做。目前整个实体零售业都在下滑，书店虽然本身不赚钱，但可以作为商业中心用来聚拢人气的一个营销手段，以此来抢夺那些已经习惯了线上购物的客户。”据介绍，学而优书店从未享受过正式的租金减免优惠，只是在2009年前后，广州在举办亚运会前进行城市基础建设时，学而优书店位于广州北京路昌兴街的分店受到施工影响，客流量减少，房东在6个月里免收了8%的租金，“那家房东是知识分子，喜欢让书店成为他们的租客。”陈定方说。关于公建配套，陈定方认为：预留空间产权都在政府手中，政府就更应该将这样的场所免费提供给合适的书店品牌使用，建立更多的实体书店网点。
问及陈定方眼前她最希望获得的政策支持是什么，与张作珍的回答一样，陈定方的答案也是“资金”，“目前我们的费用成本有50%以上是场地租金，如果能够将这一部分费用免去，经营压力就会大大减小。”（来源：中国经济周刊 作者：银昕） 共2页 上一页 [1] [2] 一揽子政策出台力挺 无锡实体书店迎“第二春”？ 实体书店历经10年衰退 多元化经营能否找回春天 美国亚马逊持续扩张实体书店 十一部委联合发文助力实体书店发展 实体书店应从为买书服务到为买书人服务 搜索更多: 实体书店 |
