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报告特别指出，2014年才诞生的本土洗发水品牌滋源，推出无硅油洗发水产品后，在2015年销售额猛涨，随后，外资品牌也纷纷跟着推出无硅油洗发水。
3.本土品牌通过传统媒体和数字/社交媒体，双管齐下建设品牌。
4.本土企业比国际竞争对手更快地应用电子商务，努力用全渠道零售方法来加大覆盖面。滋源积极参与线上促销活动，持续加强在天猫、京东和其他电商渠道的曝光度，并同时不断提升其产品在线下渠道的推广。
不过，外资品牌同样有表现较好的领域，在衣物柔顺剂、婴儿配方奶粉、方便面和啤酒品类的市场份额增长较快。
电商与便利店快速增长 超市增长逐渐放缓
报告显示，2015年，电子商务和便利业态持续快速增长，而超市增速放缓。
便利店销售额增长了13.2%，而超市/小超市的增速则从9.5%降到4%。 随着客流量下降，家庭年均购物量减少，过去十年曾颠覆中国零售环境的大卖场的销售额也开始下降。
凭借无可比拟的便利性，电商在中国蓬勃发展，过去四年年均增长率超过35%，2015年市场规模近4万亿，中国也成为世界最大的电子商务市场。
线上购物者的消费行为中，城市层级越低，电商占比越小。在一线城市，8.4%的快消品是在网上购买的。在五线城市中，电商渠道只占到2.7%，但这也意味着这些城市有巨大的增长潜力。
而三、四、五线城市的电商渠道平均价格更高，这是因为这些消费者在电商渠道的消费主要集中在少数价高的品类。例如，护肤品占据了五线城市65%的快消品电商渠道消费，而这个比例在一线城市只有34%。
在家庭护理用品和一些个人护理用品以及包装食品中，电商渗透率中等但增长迅速。电商、零售商和品牌正大力推广这些品类来提高渗透率。例如，每年7月的“天猫洗护节”会推广洗发水、护发素和个人清洁用品等品类，而宝洁和联合利华则是参与这个活动的主要品牌。（来源：品观网原创 张世君） 共2页 上一页 [1] [2] 2015年中国快消品市场销售额增速创五年内最低 中国快消品市场近12周增长创今年新低 虞坚：食品饮料成为快消品当中下滑最快的产业 去年哪些快消品牌是中国消费者首选？立白上榜 1季度快消品市场增长乏力 现代渠道呈轻微下跌 搜索更多: 快消品 |
