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6月28日，凯度消费者指数携手贝恩公司联合发布了《2016年中国购物者报告》。该报告对个人护理、家庭护理、饮料和包装食品这四大领域中的26个品类进行了深入分析。其中，对护肤品、彩妆等化妆品品类的分析尤为详细。
个人护理品整体下跌1.5% 化妆品超过双位数增长
报告指出，2015年中国快速消费品市场的销售额增速达到3.5%，为5年来最低点。其中，个人护理品类销量下跌1.5%。
不过，虽然增速不尽如人意，化妆品的增长依然可圈可点。其中，护肤品销售额增长达到13.2%，彩妆的销售额增长达到15.5%。
此外，我们可以明显看到消费趋向于高端化。个人护理品类虽然整体增速下降，但平均售价猛涨11.1%，定位更高端的进口护肤品及彩妆在线上销售火爆，进一步促进了这两大品类的增长。
其中，进口彩妆的市场份额稳步上升，从2013年、2014年的28.5%和31%，上涨到2015年的34%，渗透率不断提升。
此外，家庭护理产品整体销量增速不断放缓，但仍有某些品类表现出众，如衣物洗涤用品增长了5.9%，纸制品增长了4.8%。
本土企业增长全面超越外资 化妆品尤其抢眼
而在国货与洋货之争中，国货表现明显优于洋货。2015年，在快消品领域，本土品牌增长7.8%，贡献了109%的市场增长，而外资品牌则下跌1.4%，对市场增长起到了负作用。
其中，本土品牌市场份额增长最快的品类分别是护肤品、婴儿纸尿布、护发素、牙膏和洗发水。
那么，为何本土品牌的表现如此之好？
1.新品开发只需关注单一国家，可快速响应中国消费者的需求变化。例如，上海家化一直利用中草药美容配方来吸引消费者，并不断推出新的单品保持领先地位。
2.中国品牌的决策速度和执行力也比外资品牌更好，他们可以更快地推出创新的产品，适应新的趋势，并找出市场空白，发现机会。这个能力在快消品市场增速放缓的环境下十分重要。 共2页 [1] [2] 下一页 2015年中国快消品市场销售额增速创五年内最低 中国快消品市场近12周增长创今年新低 虞坚：食品饮料成为快消品当中下滑最快的产业 去年哪些快消品牌是中国消费者首选？立白上榜 1季度快消品市场增长乏力 现代渠道呈轻微下跌 搜索更多: 快消品 |
