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有人说，百货行业最喜新厌旧，这从商场每周、每月、每季节……不停“折腾”各种活动就能看出这一点。其实，所谓的“折腾”倒不如说是商场想不断制造新鲜感来吸引消费者。6月，一年过半的这个节点，正临商场年中庆典，为了揽客，杭城各大商场使出浑身解数，除了大力度的打折、买赠、返券，还增加了不少娱乐互动、主题营销……意欲打造一场购物的狂欢派对。有人不禁会问：如今商场花样百出的年中庆促销活动是否依然能吸引消费者?
带着这些疑问，昨日商报记者陆续走访了一些杭城购物中心，对陆续在本月推出的各种年中盛宴“一探究竟”，也对一些消费者进行了一次“商场年中庆的消费心理调查”。
商场年中大促 多渠道新玩法齐上阵 “任性赔”、“网红直播“、礼品分享不停
目不暇接的打折商品、丰富诱人的满额赠品、精彩无比的互动活动……这些似乎构成了今年杭城商场的“年中庆”。
记者在走访中发现，各大商场卖场都开始了独具特色的促销活动，在杭州大厦、银泰百货、万达百货、砂之船等为代表的商场卖场中，今年的活动力度较之往年，只增不减。而在此次“年中庆”中，除了夏装、春款及去年秋款单品、反季商品这三方面大力度的货品促销外，各大商场还围绕会员展开了很多活动，更有专门为会员开展的相关娱乐活动，让会员朋友在消费之余，去享受专属于会员的那份福利。
除了传统的打折促销外，部分商场将许多新鲜元素注入其中，比如杭州大厦在本周“年中庆”推出了“半年半价，我ZUI红”活动，邀请人气网红、知名主播上演真人秀直播，观众可通过扫描直播的二维码参与微信抽奖;而银泰百货力推的“任性赔”也颇为任性，抹平线上线下购物差价，打消顾客“买贵”的疑虑，还有商家跨界强强联合滴滴打车，打消顾客“买累”的疑虑。
有商场负责人在接受记者采访时表示，消费者借机“年中庆”消费其实十分划算。因为，6月份是半年之交，多数企业要求冲刺销售业绩，所以各大商场也希望通过大力度的促销拉动消费需求，吸引消费者购买热情。类似年中庆、年终活动等都是力度较大的促销活动，一般都是通过主力折扣配合满送、回馈积分、抽奖等多项活动组成。一些消费者通过消费得到了积分，又会在商场中消费这些积分。
不过，也并不是所有杭城商场都愿意扎堆“年中庆”，位于城西商圈的西城广场就选择避开这一品牌折扣集中期，将精力投身于暑期折扣活动。西城广场相关负责人表示，西城广场没有加入“年中庆”大潮，商场本身定位是一个主要原因，“西城广场目标客群主体是社区，做‘年中庆’这类活动对我们来说并不是必要的。” 共2页 [1] [2] 下一页 为冲买气 台湾百货纷纷推出年中庆 远百业绩预估上涨 商场年中庆大促刚结束 品牌又主动降价搞促销 杭州银泰等三大商场集体启动年中庆抢钱大战 万达年中庆线下逆袭 逾1亿消费者涌入万达广场 杭州商场年中庆：银泰推凹凸凹日 解百杭州大厦补办喜宴 搜索更多: 年中庆 |
