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快时尚遭遇瓶颈亏损成常态 中国、印度成救命稻草主

  增长乏力

  2016年到现在,全球几大快时尚品牌都增长乏力。包括优衣库、H&M、GAP、Mango在内的多个快时尚品牌财报显示,其利润增长均遭遇不同程度的下滑。唯一算得上还可以的只有Zara。

  几年前,性价比高、上新速度快的快时尚品牌包括中国在内的全球市场高歌猛进,如今,它们无一不在为快速扩张之后的瓶颈期苦苦挣扎。

  “现阶段既不是最好的时期,也不是最坏的时期。”一位业内人士对时代周报记者分析道,如今,消费领域普遍低迷,快时尚品牌如想在低谷期逆势扩张,可能会加大对当期利润的影响。

  普遍增长疲软

  作为亚洲最大服饰零售商,优衣库母公司迅销集团2016新财年开局不利,公司净利润同比大幅下挫16.9%。其中,日本本土业绩以及以大中华区为主的海外市场业绩表现均未达标,营业利润同比分别下降12.4%和14.2%。受此影响,迅销集团还调低了2016财年的全年盈利和收入预期。

  对于利润暴跌的原因,优衣库方面对外表示,由于年终防寒衣物占产品组合比重较大,致使面临冬季气候异常与偏暖时无法及时应对,这使得向来销售业绩较高的11月及12月表现欠佳,而由于1月及2月扩大促销特卖活动,使毛利率下降了3.5个百分点。

  “开店成本和用工成本都在增长”,香颂资本执行董事沈萌对媒体分析道,竞争太激烈、成本大幅提升才是优衣库下滑的原因。

  优衣库并不是唯一一个疲软的快时尚品牌。其竞争对手、全球第二大服装零售商H&M一季度净利润只有25.5亿瑞典克朗(约合20.3亿元人民币),同比下跌达30%。H&M也指出温暖天气导致H&M大量冬季服饰积压,过度打折清理库存导致集团一季度毛利率暴跌320个基点至55%,另外由于采购成本增加,税前利润也下滑29.6%。

  2016年3月15日,另一快时尚品牌GAP集团发布2015第四季财报,净利润录得2.14亿美元,较2014年同期暴跌33%,比华尔街分析师曾下调对GAP财报的预期还要差。其中,GAP集团旗下跌势最重的是Banana Republic,销售额跌幅达到14%,Old Navy下跌8%,而GAP品牌也有3%的跌幅。

  与此同时,GAP也宣布将关闭75家北美以外的old Navy和Banana Republic门店。

  西班牙快时尚品牌Mango则更惨,其母公司Mango MNG Holding SL 2015财年盈利仅录得400万欧元的净利润,相较上一年暴跌96%。

  唯一表现好一点的是Mango的老乡的ZARA,其母公司西班牙服饰零售商InidtexSA集团2015财年(截至2016年1月31日)销售额达到209亿欧元,同比上涨15.4%。同时,集团净利润也有15%的增长,增速为过去三年来最高。而2016财年开端,从2月1日-3月7日,撇除汇率因素影响,销售有15%的增长。

  尽管ZARA表现不错,但业内依然认为存在风险。“它的定价也受到冲击,秋冬装动辙一两千元的价格,这个性价比面临很多挑战,而且,ZARA虽然有不少店铺在中国,但大中华区的销售占比并不算太大。”来自国内的服装界人士对媒体分析道。

  在谈到增长乏力的问题时,几大快时尚集团一致认为,近年来的暖冬是罪魁祸首,另外就是汇率影响,以及减价促销带来的恶果。

  在激烈的竞争中,几大快消品牌都在打价格战,全年不间断打折,它们在消费者心目中已被打上“随时随地打折”的烙印,品牌的影响力在急速衰退。

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