|
提起班尼路、稻草人，上世纪80年代以前出生的人肯定对它们印象深刻，著名休闲服装品牌、大明星做形象代言、专卖店能开进北京最繁华的商业街……但是近几年，这些曾经的潮牌连锁店已悄然撤离一线商圈，傍身郊区超市大卖场、上品折扣店、尾货市场。日前更有消息传出，上海班尼路被以2.5亿价格出售。北京服装学院市场营销系主任赵洪珊分析，传统休闲品牌的没落与国外快时尚崛起密切相关。
事件 上海班尼路被2.5亿出售?
上周五有消息传出，德永佳集团近日宣布进行资产重组，为了优化资源，将以2.5亿价格出售旗下附属子公司——上海班尼路服饰有限公司。这一消息立即引发各方唏嘘，想当年如雷贯耳的休闲时尚品牌，有周润发、刘德华、王菲做代言，曾赢得过多少年轻人的喜爱和追随!但如今它却在默默地边缘化、低端化，最后被东家当作包袱甩掉，这背后的原因究竟是什么?北京青年报记者昨天分别致电香港德永佳集团、上海班尼路公司、广州友谊班尼路公司，三方均对此话题讳莫如深，只有广州班尼路拓展部工作人员要求记者发送采访邮件。截止到记者发稿时，并未收到对方回信 。
德永佳集团官网资料显示，该集团创立于1975 年 ，1992年于香港联合交易所注册为上市公司。主要业务是从事生产及销售针织色纱及针织布，集团的附属公司提供成衣生产及服装零售。班尼路集团就是德永佳的附属企业，主要承担服装零售业务。全球经济衰退严重波及到了德永佳，也连累了班尼路。该集团2015年年报中称：“美国市场只有轻微好转、消费需求在中国大陆仍然疲弱。”年报数据显示，与2014年相比，2015年总营业额下跌5.5%，服装零售业务减少4.7%。年报中还显示，由于零售业绩连年下滑，过去数年，德永佳关闭了不少表现欠佳的店铺，严格控制存货水平。2015年，班尼路在中国大陆的门店有2865个，而在4年前这个数字为3482个。德永佳集团表示，2016年要专注于高附加值订单以争取合理利润，并严格控制成本。有业内人士猜测，这或许就是上海班尼路被卖的根本原因了。
调查
北京班尼路大多分散于郊区
公开资料显示，班尼路在香港有门店43家、上海54家、北京56家。那么北京班尼路生存现状如何呢?为此北青报记者展开走访调查。依据班尼路官网、百度地图、大众点评三个平台，记者锁定5家班尼路连锁店：新街口新华百货分店、西单购物中心分店、西单北大街174号分店、西单横二条66号分店、王府井霞公府7号分店，结果发现正常开业的只有一家。
其中，新华百货和西单购物中心两家商场的服务台工作人员告诉记者，班尼路店已经撤了，早就离开了。然后记者又按照百度导航找到西单北大街174号分店，发现这里已经拆成了一片工地。而王府井霞公府7号在大众点评上被标注为班尼路“新店”，可是记者实地探访看到，这里就是霞公府公寓，根本没有班尼路店铺的影子。
5家当中唯一真实开业的班尼路是西单横二条分店。傍晚时分的西单横二条灯火辉煌，非常热闹，它是位于西单北大街东边的餐饮一条街，主打重庆酸辣粉、武汉鸭脖子、台湾炸鸡排、肉松蛋糕等各色小吃。班尼路店就开在这条街的丁字路口处，铺面不大，里面摆满了各色T恤和休闲裤，店内挑选服装的人并不多，一位女服务员用扩音器不停地大声叫卖：“降价促销，120元三件啦!”整体风格给人一种街边小铺的感觉。
班尼路原本是一个意大利品牌，创立于1981年。1996年，香港德永佳集团收购“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新进行品牌包装。2000年，班尼路开始进入黄金发展期，成为一个家喻户晓的大品牌。
但十几年过去了，如今的班尼路已经辉煌不再，北京的一线商圈中根本见不到它的影子。北青报记者在班尼路官网上看到，班尼路连锁店主要分布在丰台、延庆、通州、海淀、大兴、密云、平谷、怀柔、昌平等地区，店铺开设具体位置有超市大卖场、上品折扣店、尾货市场、购物中心、服装批发市场、奥特莱斯等。 共2页 [1] [2] 下一页 英伦商务休闲品牌Byford逆势拓展中国市场 Fitbox：依靠订购服务崛起的新美国运动休闲品牌 加拿大休闲品牌Roots中国区首家店落户卓展北京店 佐丹奴单季关店74家 休闲品牌逐渐“缩铺” 老休闲品牌深陷关店潮 线上打通O2O或是出路 搜索更多: 休闲品牌 |
