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影院被第三方平台“绑架”
跟当下受电商冲击的实体店一样，房租和物业费不断增高正成为现代影城最大的成本支出。在被商业地产提高租金“绑架”的同时，岛城的业内人士也给出了一个新的观点——互联网催生的第三方售票平台也正在“绑架”影院，“毫不客气地说，如果将来有一天很多影院倒闭，第三方售票平台难辞其咎。”岛城一位影城经理对此义愤填膺。
事实上，这也是很多业内人士的共同观点。“现在影城几乎被第三方绑架了。”中国电影院总经理吕江波认为，随着智能手机和网络的普及，手机银行、微信、支付宝等移动支付手段越来越方便，越来越多的人选择线上购票，特别是年轻人，而年轻人正是当下影院的主体观影人群。因为第三方平台多数采取低价甚至超低价补贴的方式售票，吸引了大量影迷，“19.9元、9.9元甚至一元看大片，票价优惠幅度巨大，而他们跟影院结算时只按照片方的最低票价执行。如果你不同意，就无法享受票价补贴，那影迷很可能就选择了相邻的影城。”让影城经理们无奈的是，线上买票已经成为多数影迷购票的常态，“窗口售票占比越来越低，线上一般都占到七八成以上，越是大影城线上购票率越高。”
“当然，第三方票务平台给影迷带来了切实的实惠，观影环境提高了，票价降下来了。但值得一提的是，票价降低，观众人次上来了，观众受益，但市场总体票房的提升就会受到一定限制。比如山东票房跟浙江省差距很大，除了观影人次低，还有一个重要原因就是整体票价偏低。”王毅说。公开数据显示，2015年山东省银幕1807块，观影人次5500万，平均票价31.1元，而浙江省银幕数量2361块，观影人次高达9700万，平均票价高出山东近5元，最终，山东和浙江的全年票房之比为17亿比34.9亿。
【探讨】
影院两三年内重新洗牌
既然中国整体票房的快速提升，并没有给所有影院带来红利；既然一线城市包括一些区域里的影城数量趋于饱和甚至过度，那应该如何确定一个城市、一个区域应该合理拥有的影城数量呢？业内人士表示，市场经济体制下，主管部门对于各地建影城的态度主要是依靠市场自我调控，不鼓励也不限制。因此，未来市场会做出调控，那必然的结果是，影院行业将很快迎来重新洗牌的局面，有的傲立潮头，有的改旗易帜，有的关门停业。“最快两三年内，就在2018年前后。”西海岸影城的乔总说，“留意一下你身边的影城，是不是有些在改头换面？”
青岛艺佳影城总经理孙为洪正告诉记者，2002年实行院线制以前，国家对于影城建设有规划和政策，“25万至30万的人口可以建一个1000至1500座的影城，甚至还有一定数额的补贴。现在呢？国家不给钱，很多人都抢着建影城，全国很多地区的现状是每4.3万人就有一个影城。别的地方不说，比如李村、城阳、即墨，同一个商圈、区域里七八家影城并存。这真是市场的需要吗？或者说，不到5万的人口能否撑得起一个影城？”
有关数据表明，2015年我国全年城市影院观众12.6亿人次，同比增长51.08%。中国现有人口约14亿，城市人口约7亿，相当于城市人均年观影次数为1.8次，远不及韩国的人均4.3次和北美的人均3.6次。“假设5万人人均观影次数一年为4次，每次消费25元，那这个影城一年的票房能有多少呢？”孙为洪说，很简单的账，谁算谁知道。“一个城市影院的容量有限。当然，尽管影城面临重新洗牌、优胜劣汰，但只要布局合理、票价合理、运营合理，影城建设还是有一定空间的。”王毅说。 （青岛晚报） 共2页 上一页 [1] [2] 星美控股1.5亿港元收购佳源国际6处电影院物业 深圳影院爆发式增长 华夏太古影城下半年将开业三四家 大地影院“星幕STAR MAX”震撼发布 未来三年布局100家 世纪华联超市、太平洋影院等入驻长沙湾中心one-mall 冲着最有吸引力的电影市场来了！ IMAX欲在华开千家影院 搜索更多: 影院 |
