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“从技术角度来说，外资品牌的研发力量和研发投入比国产品牌大，使用的原料也比较好。”中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说，化妆品的功能性测试与评价非常复杂。目前，世界公认的只有防晒类产品有公认的功能性指标，其他阙如。而有效成分属于企业秘方，企业一般不会透露。
高端品牌的经营，同样体现在品牌营销上。一位化妆业资深人士表示，外资公司这方面财大、气粗。“早年，外企公司一年投的广告费，比中国企业一年的营业收入还多。”
上海的一位本土化妆品企业负责人说，化妆品行业入门容易、形成口碑难，一旦有了好创意，在国内很容易被仿冒，产品也容易同质化竞争。例如，中草药概念的产品火了，“中草集”“千草汇”“荀草园”“草木年华”等一系列主打中草药的产品于是纷纷上市，价格战随之而来。
供给侧改革亟待升级 “美丽产业”呼唤中国造
过去十年，中国化妆品产业一直保持着两位数的增长率。随着国人经济水平的提升、消费层次的提高，中国的“美丽产业”大有潜力。
中国市场巨大，竞争日益激烈。随着中韩、中澳等自贸协定的达成，不少进口化妆品品牌正在加紧布局中国市场。2015年1月到7月，中国进口韩国化妆品规模近4亿美元，同比激增250%。
“现在是消费需求已经升级了，但产业升级没有跟上，供给侧的升级刻不容缓。”复旦大学管理学院国际精品品牌管理专家卢晓说，真正解决这一问题，需要中国拥有自己的精品品牌，走精品发展路线，打造品牌为核心、市场为导向的商业模式。
陈少军表示，政府应加大支持力度，包括从创新精神、工匠精神、供给侧改革等设立奖项，鼓励民族企业创新，鼓励企业提升产品技术含量。“韩国企业这几年突然冒出来，与韩国政府支持力度有很大关系，韩国把化妆品当做支柱产业对待。”
“文化对韩国化妆品产业发展助力不小，尤其是韩国明星代言带来的强大号召力，推动了韩国化妆品在亚洲地区的消费。”上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎说，知名化妆品的背后，都有浓厚的美学和文化印记。
近年来，伴随韩剧的热播，剧中人物使用的化妆品在中国大卖，部分韩国化妆品公司的股价因此上涨超过100%。
业内人士表示，高端化妆品品牌的经营，必须从历史传承中提炼出自己独特的文化符号。只有不断推升企业的科技能力，提高其投资能力，增强营销技术，国产高端化妆品的春天才有望早日到来。（来源：新华社 作者：周琳 何欣荣 王思北） 共2页 上一页 [1] [2] 尼尔森发布海淘数据报告：超6成人曾购买化妆品 口碑品动销七步骤 怎样为化妆品门店增量又增利？ 亚马逊网站被工商罚50万 微商卖假化妆品被罚200万 调查：中国游客在韩最爱买化妆品 价格低廉 化妆品将不得以医生命名 李医生等品牌面临改名窘境 搜索更多: 化妆品 |
