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出境旅游，游客“血拼”的大包小包中，总少不了外国高端化妆品。在境外商场、免税店，国人对欧美、日韩化妆品趋之若鹜。境内购物中心的柜台里，也尽是进口高端化妆品。一线国产品牌缘何难觅踪影?
本土品牌占据半壁江山 高端市场难觅踪影
国家统计局公布的数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，同比增长8.8%，突破2000亿元大关。
得益于品牌和品质上的不懈努力，本土化妆品销售增速近年来高于外资品牌。根据凯度消费者指数，2014年本土化妆品品牌的市场份额已升至56%，占据半壁江山。
然而，虽有“百雀羚”等部分国产化妆品通过打文化牌收复了部分失地，但在高端领域仍然是洋品牌的“跑马场”，国产品牌集体失声。国内购物中心一层的化妆品专柜，主要还是兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等洋品牌的天下。
国家食品药品监管总局数据显示，截至2016年1月，我国持证的化妆品生产企业约4200家;国内化妆品中小企业数量约占60%以上，品牌以中低端市场为主。
业内人士认为，在挖掘本土文化内涵以及国际市场开拓方面，且不说欧美著名品牌，中国品牌和日本、韩国品牌相比，也至少差了5年的时间。
拥有“自然堂”等知名化妆品品牌的伽蓝集团董事长郑春影说，这两年80%的人海淘代购都买化妆品，尤以中高端品牌为主。“中国的化妆品行业产能过剩吗?答案是‘不’。价廉质次的产品过剩了，中高档质优精品是大量缺失的”。
技术人才营销有“短板” 冲击高端易“翻船”
上海家化曾在前几年推出旗下高端品牌“双妹”，价格定位与“雅诗兰黛”等知名品牌不相上下。然而，由于亏损，最终被暂停市场投入。
一位国产化妆品公司相关负责人直言，没有高端，是“本土企业不敢高端化，不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕被嘲笑，害怕得不偿失”。
业内人士认为，国产化妆品难以进入高端市场，主要受技术、环境、消费理念等因素影响。国产品牌缺少核心竞争力，化妆品的科技创新，例如细胞培养、抗衰老等技术和概念，外资处于领先地位。
国家食品药品监管总局相关人士表示，从目前情况看，我国化妆品企业研发投入少，企业生产质量管理体系亟待提高;与国外相比，产业尚处于发展阶段，同质化问题严重，科技含量不高，产品创新能力不足。 共2页 [1] [2] 下一页 尼尔森发布海淘数据报告：超6成人曾购买化妆品 口碑品动销七步骤 怎样为化妆品门店增量又增利？ 亚马逊网站被工商罚50万 微商卖假化妆品被罚200万 调查：中国游客在韩最爱买化妆品 价格低廉 化妆品将不得以医生命名 李医生等品牌面临改名窘境 搜索更多: 化妆品 |
