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在实体商场步履维艰之时，儿童业态被视为“救命稻草”。今年“五一”小长假，记者巡城发现，广州商场各出奇招，使商场从单一的购物变成吃喝玩乐购物休闲的娱乐场所，亲子业态已成为不少商场的标配。业内人士表示，“儿童主题”业态不一定能为商场直接创造丰厚的利润，但其对整体客流量和“全家性消费”的拉动不可忽视。正因如此，儿童消费在商业领域变得越来越炙手可热，各大购物中心纷纷加大儿童业态的占比，儿童业态俨然成为“拯救”商业地产的一支新的生力军。
传统主力店吸引力降低
在新兴消费模式兴起的背景下，2015年国内零售业一片惨淡。中国连锁经营协会5月3日发布的数据显示，2015年连锁百强企业销售规模2.1万亿元，平均增幅为4.3%，其中31家企业销售增长为负，是百强统计以来增长水平最低的一年。其中，百货业态表现最差，在49家连锁百货中有30家的销售同比下降，超过六成。
百货曾经作为综合体必不可少的核心主力店，在综合体里具有体量大、销售比例高、品牌效应突出的重要地位。在商业综合体兴盛之初，几乎所有新开购物中心均以引进一家主力百货作为整体规划最为重要的一步。但伴随着电商的冲击，传统百货类主力店的含金量一降再降。
而近年来新兴的以KTV、影院、真冰场等休闲业态为主力店的娱乐型购物中心，其弊端也越来越明显。休闲业态虽然可以有效的为商场拉动人气，但所带来的客户群体，却与购物中心所需求的客户群体出现了较大差异。目前休闲业态所吸引客户多为年轻低收入客群，虽然看上去表面人气尚可，但为购物中心其他商业业态所带来的消费刺激及商业氛围却没有太大的助益。
中国百货商业协会统计显示，从2012年开始，中国百货行业开始不断关店，到2016年有愈演愈烈之势，购物中心等百货行业营业额2016年1~2月环比2015年同时期下降3%。截止到2015年，全国共有近180家内外资实体百货零售店关店。不仅是各地购物中心，就是该行业龙头企业万达也已关闭超30家经营不佳的万达百货，同时压缩约20多家百货楼层。
儿童业态炙手可热
近年来，虽然各大购物中心日子难熬，但乐高、美泰等不少国际玩具生产商却在中国市场获得两位数的销售增长，儿童业态也在各大购物中心录得强劲表现。5月11日，乐高全球最大的旗舰店将在上海迪士尼度假区开业，这一消息再度引起了业界对于儿童业态的关注。
据统计，光是在2016年有计划将门店拓展20家以上的儿童游乐品牌就有12家，包括玩具反斗城、大白鲸世界、康朴乐、悠游堂、孩子王、好奇岛儿童乐园、宝贝渡口儿童乐园、智趣轮滑俱乐部、培正逗点、红孩子、小玩家儿童乐园等，重点在一二线城市拓展。
据RET睿意德中国商业地产研究中心对全国42个重点城市监测数据显示，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去5年间增长了5倍。儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%，近两年提升尤为显著。同时，购物中心内的儿童业态配比也由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等领域扩展，曾被商家所忽视的儿童业态已经成了新的“黑马”。 共2页 [1] [2] 下一页 儿童业态炙手可热 是重振购物中心的“药引子”？ 儿童业态逐渐升温 儿童游泳馆开进武汉商场 北京apm购物中心儿童业态升级 以体验带动消费 传统主力店客户吸引力降低 儿童业态潜力逐渐发威 成都儿童业态超900万方 人气带动大于创收 搜索更多: 儿童业态 |
