|
性价比优势不再，面料品质和缺乏个性被吐槽，快时尚品牌业绩普遍下滑
“挑了大半天，实在选不出第二件，最后我决定一件都不买了。”
小长假第一天下午3点多，杭州百货大楼的H&M店铺中，一位30出头的女士站在某个促销区很久，最终还是走了。
记者看到货架上的蓝色牌子写着折扣信息“短裤购一件即享第二件5折”，角落里还有“大减价”3个字印在红色促销牌上。但是比起商场外大量的人流，进店逛的顾客屈指可数。
冷清的不止H&M，前阵子几大公司陆续发出的财报都不太好看，快时尚们的低落趋势一览无遗——曾经的主力顾客“80后”们正在流失，而更年轻的“90后”和“00后”显然不再像前辈一样追崇它们。
除了ZARA，快时尚业绩齐下滑
暖冬真的是最重要的影响吗
近日，H&M发布2016财年Q1财报（2015年12月1日~2016年2月29日），公司净利润25.5亿瑞典克朗，比去年同期下跌30%。财报一出，H&M就被摩根士丹利吐槽了，认为他们一直靠扩张门店带动销售来发展。也就是说，凭借开新店多，销售总量在涨，但利润一直在下滑。
而一直被看成业界神话的优衣库也被认为走到拐点。其母公司迅销集团2016财年上半年业绩显示，截至2016年2月29日的前6个月，受优衣库业绩下滑影响，迅销集团净利润暴跌55.1%，也是近5年来集团首次半年净利润下滑。
最惨的依然是GAP集团，从三月财报看该集团净销售额下跌6.3%，同店销售额下跌6%。GAP开业至少一年的门店和线上店同比营业额在过去8个季度一直在下滑。
唯一好看的是ZARA，其母公司西班牙服饰零售商InidtexSA集团2015财年（截至2016年1月31日）销售额达到209亿欧元，同比上涨15.4%。同时，集团净利润也有15%的增长，增速为过去三年来最高。而2016财年开端，从2月1日~3月7日，撇除汇率因素影响，销售有15%的增长。
快时尚们一直认为去年的暖冬是罪魁祸首，导致大量冬装无法卖掉；另外就是汇率影响，以及减价促销带来的恶果，比如说GAP已经被列为“非打折不买商品”了。虽然ZARA表现不错，但业内依然认为存在风险。“它的定价也受到冲击，秋冬装动辙一两千元的价格，这个性价比面临很多挑战，而且，ZARA虽然有不少店铺在中国，但大中华区的销售占比并不算太大。”一位业内人士私下说。
“80后”走了，“90后”却不热衷 曾经是时髦高地，如今为何被嫌弃
快时尚前几年无限风光，2006年左右进入中国市场（ZARA在2006年进入，H&M是2007年，2010年GAP也来了），顿时在百货和超市垄断的零售市场掀起巨浪——当时的年轻主力军“80后”们真的极少看到这样有大牌设计感、价格又亲民的品牌，而且，产品周转速度非常快，满足了“80后”们求新求变的心态。 共2页 [1] [2] 下一页 快时尚产业该警醒了 过分的贪欲将毁掉未来 利润下滑 成都春熙多家快时尚店关门 快时尚集体向下“拐” H&M和GAP沦为打折大卖场 合肥快时尚餐厅异军突起 围裙妈妈扩张“争宠” 优衣库、H&M、GAP…快时尚品牌都不再好做了? 搜索更多: 快时尚 |
