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男装上市公司里，雅戈尔(600177.SH)是老大，男装行业好不好，雅戈尔是风向标。
最新披露的一季报显示，男装业激烈的价格战，已经波及到雅戈尔。2016年第一季度，雅戈尔品牌服装主业实现营业收入10.4亿元，净利润2.1亿元，分别较上年同期降低12.03%、28.12%。
根据中华全国商业信息中心的统计数据，2015年1-12月，全国百家重点大型企业服装类商品零售额同比下降0.3%，自2013年告别两位数增速后首次出现负增长，其中男装同比下降1.2%;各类服装零售量累计增长6.4%，增速相比上年加快了6.7个百分点。量增额降，品牌企业“以价换量”的价格战特征显著。
中国男装品牌量增额降，企业“以价换量”的价格战特征显著（资料图）
销售量下滑，是价格战的导火索;为了保量，各家或主动或被动降价，造成的结果是各家男装公司利润下滑。
已经发布一季报的六家男装上市公司，其中雅戈尔、七匹狼(002029.SZ)、九牧王(601566.SH)、报喜鸟(002154.SZ)四家归属于上市公司股东的净利润都出现了下滑或者零增长，仅有大杨创世(600233.SH)和希努尔(002485.SZ)的净利润有所增长。
值得注意的是，希努尔的净利润虽然实现了10%的两位数增长，总额仅有500万元左右，这个数字实在是不大。而且得到这个结果，希努尔也颇做出了一点外人看来“砸锅卖铁”的味道。
希努尔此前花费了上亿的资金购置了一批商铺，今年一季度，希努尔已对外出租18家已购置的商铺，获得收入240.65万元。为了省钱，希努尔的设计研发中心由北京市丰台区科技园20号总部国际二期七号楼一栋搬迁到山东省诸城市东环路58号，腾出“帝都”的办公楼，拟对外出售/出租。如果没有上述动作，希努尔不多的利润也许还要打个不小的折扣。
男装业经营形势严峻，一个明显的表现是门店数量的减少。今年一季度，雅戈尔净关闭门店35家，九牧王净关店26家。大杨创世的门店本来就不多，截至今年3月底，门店总数44家，一季度净关店5家，主要是因为商场撤销或经营管理不善产生亏损而关闭。
雅戈尔仍然是中国男装风向标
百货商场的渠道本来是各男装品牌的重要渠道，在电商的冲击下，百货商场人流锐减，男装不可避免被冲击。
很多行业都有周期，从男装整体的情况来看，衰退看上去已经不可避免。 共2页 [1] [2] 下一页 英国男装品牌Austin Reed破产 1200人面临失业 男装上市企业净利现分化 九牧王升 七匹狼降 为给中国男性更多时尚选择 金鹰将推全新男装品牌 2017年起Gucci将合并男装和女装秀 反腐令男装市场过剩 利邦同店销售暴跌26％ 搜索更多: 男装 |
