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近期公布的各大品牌财报显示，奢侈品行业进入2016年后出现加剧恶化的迹象。此前尚能保持相对较好业绩的世界第一大奢侈品集团法国LVMH集团在2016财年一季度核心业务——包括LV、Givenchy、Celine和Marc Jacobs等品牌在内的时装皮具部门增长陷入停滞，集团总体营收同比增长3.6%至86.2亿欧元，低于分析师预期。PRADA集团2015财年营收同比下跌7.7%至35.48亿欧元，净利润同比下跌26.9%至3.31亿欧元，创下近五年最差成绩。Burberry集团2015财年营收同比下跌1%至14.1亿英镑。财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品产业结构处于升级中，短期内品牌业绩会继续恶化。
一位国外奢侈品行业从业者告诉北京商报记者，奢侈品牌业绩的高涨每每都会伴随着一位天才式的设计师，相应的在业绩陷入低谷时设计师更换成为必然选择。同时，设计师更换也伴随着巨大的投入和一定的风险。“换帅”是对固有审美标准的打破和重塑，消费者不一定会买账。设计师的更换还关系到整个设计团队和门店的调整。据分析师分析，设计师的更新至少需要一年半的时间才能转化为显著销售动力。“Gucci更换设计师后现在开展的门店改造，需要3-4年才能完成，耗资将达6.5亿-8.5亿欧元。”
离职潮将蔓延
UTA优他国际时尚管理集团总裁杨大筠表示，奢侈品品牌不同于ZARA、优衣库等快时尚品牌，由于强调个性和独有性，品牌对设计师依赖性较强。三大奢侈品集团旗下的品牌基本上都是设计师品牌。奢侈品牌在选择设计师时非常谨慎，设计师不仅需要有才华，还需要其设计风格和设计能力跟品牌对接，能够使品牌风格得到延续，带给消费者一些稀有的体验，这样品牌才能历久弥新。因此，设计师的离职潮无疑是和业绩直接挂钩的。
“所有奢侈品牌在业绩高涨时都会与一个设计师有关，比如LV请了Marc Jacobs，Gucci请了Tom Ford。大部分品牌设计师更新比较快，设计师本人及其设计的产品在市场上的反应未达到预期的财务目的，在这种情况下更换设计师是这些顶级品牌惟一可以做出的选择。”在杨大筠看来，在当前经济形势下，未来设计师离职潮将继续蔓延。
第五大道创始人兼CEO孙亚菲向北京商报记者表示，奢侈品品牌需要反思。“电商未火之前的传统时代，品牌对于业绩下降的第一反应就是产品设计不好看，未受到消费者认可，因而第一板子先打设计师。但现在已经是一个信息爆炸的时代、数字化营销的时代，传播渠道被颠覆，产品卖得好不好和传播有很大关系。设计师即使把产品设计得很好，没有抓住传播的点或数字化的传播渠道，可能也不会卖得好。尤其对于年轻的消费群体，是被各种渠道引导的，消费观念和审美都发生了一定的变化。奢侈品行业已不再是设计师一人决定全局的时代，对品牌而言，应更多思考如何去了解和掌握消费者的需求，而非单纯地更换设计师。”
北京商报记者 王晓然 王明杨 共2页 上一页 [1] [2] 中国游客海外奢侈品消费创新低 数字货币千金卡推出奢侈品商城，行情有望再度上扬 买包包还送芯片 对抗假货的奢侈品牌们又出新招 奢侈品维权蹊跷：品牌商称未参与平台鉴定 周大福同店销售下跌严重 问题和多数奢侈品一样 搜索更多: 奢侈品 |
