|
作为亚洲最大服饰零售商，快时尚连锁巨头优衣库母公司迅销集团2016新财年开局不利，公司净利润同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土业绩以及以大中华区为主的海外市场业绩表现均未达标，营业利润同比分别下降12.4%和14.2%。受此影响，迅销集团还调低了2016财年全年盈利和收入预期。
对于利润暴跌的原因优衣库表示，由于年终防寒衣物占产品组合比重较大，致使面临冬季气候异常与偏暖时无法及时应对，使得向来销售业绩较高的11月及12月表现欠佳，而由于1月及2月扩大促销特卖活动，使毛利率下降了3.5个百分点。
无独有偶，全球第二大服装零售商H&M如此前预期，一季度净利润为25.5亿瑞典克朗，同比下跌达30%。H&M也指出温暖天气导致H&M大量冬季服饰积压，过度打折清理库存导致集团一季度毛利率暴跌320个基点至55%，另外由于采购成本增加，税前利润也下滑29.6%。
更惨的是GAP。
3月15日Gap集团发布2015第四季财报，净利润录得2.14亿美元，较2014年同期暴跌33%，比华尔街分析师曾下调对Gap财报的预期还要差。其中，GAP集团旗下跌势最重的是Banana Republic，销售额跌幅到达14%，Old Navy下跌8%，而Gap品牌也有3%的跌幅。
优衣库、H&M、GAP利润意外暴跌，是否意味着快时尚品牌发展出现了临界点?
一半火焰一半海水
优衣库在进入中国的14年时间里,保持着高速的发展速度,根据迅销集团2014年财政年度财报(截至2014年8月底为止),大中华区(包括中国内地、香港、台湾)的销售额首次突破2000亿日元(约合111.4亿元人民币)大关，同比增长66.5%，被称为增长引擎的大中华区的业绩数据极大地增强了优衣库的拓展信心。
但优衣库在美国及欧洲市场扩张不断受挫，加之在日本、大中华和南韩等最大市场受到全球暖冬的严重打击。原本试图通过海外扩张称霸全球，除亚洲市场外，令其2020年的计划基本告吹。
股市、经济双双低迷
H&M集团方面称一季度利润暴跌主要受强势美元增加采购成本以及减记增加所致。在强势美元下以美元为主的采购成本使得集团利润受压。
作为H&M集团第五大市场，伴随着中国经济放缓，H&M集团在中国市场一季度收入仅录得7.1%(2015财年全年增幅高达41%)，H&M集团首席执行官 Karl-Johan Persson已经忧虑中国市场的增速从以往的30+%放缓至10+%，如今或许需要为这一个位数的快速放缓市场更加担忧了。
快时尚 慢反应
GAP则面临来自ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌的激烈竞争，在供应链提速方面，GAP落在了姐妹品牌之后，这使其无法迅速对大热或受冷的时尚潮流做出反应，也无法迅速应对竞争对手的动作。加之GAP的服装设计乏善可陈，品牌号召力也大不如前。
快时尚或现临界点
摩根士丹利3月中旬发布报告称，尽管H&M 每年仍以超过400个门店的速度扩张，迅速增加门店数量是H&M提升销售额最直接的手段。但至2020年，该集团的营业利润仍将萎缩40%。该行指，H&M集团正处于发展的临界点，即保持门店、销售增长而利润下滑的趋势。
事实上，快时尚品牌经过最初几年的迅速扩张期，其为市场带来的新鲜感已经在慢慢弱化。随着国内品牌的转型跟进，以及国外品牌的纷纷进入，快时尚这一品类从之前几个大品牌垄断，到如今无数个品牌瓜分，在市场容量有限的情况下，品牌的增加就意味着单位的份额的降低。
为了应对临界点，快时尚品牌巨头纷纷使出各种招数以拉长品牌的生长期。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品、快时尚退潮之后 买手店会成新宠？ 广州购物中心青睐快时尚品牌 应科学组合业态 降价一搏 快时尚Mango欲挽市场颓势 快时尚过气 购物中心主力店注重业态组合 2016快时尚开店计划 H&M2016预计开60-80店 搜索更多: 快时尚 |
