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白酒营销专家晋育峰则认为，中高端白酒企业对于核心产品的控量或提价，主要是为了理顺产品价格、改善渠道利润、提振终端信心，并借机梳理渠道资源体系，清理动销不良的经销商。“每个产品的价格带都是有上、下限，一般企业若不越过价格带进行提价，风险相对较小。”
不过酒水的产品价格始终是由市场的供需关系决定，在消费者需求没有明显好转的情况下，企业通过提高出厂价的手段，很难在终端成交价落地，实际上仍然会缩减经销商的利润空间。
行业仍处调整期
这一波提价，也引发了对于白酒行业回暖的探讨。茅台发布的2015年度财报称，公司实现净利润155.03亿元，同比增长仅为1%。而五粮液2015年公司实现净利润61.76亿元，同比增长5.85%。
尽管这两家酒企的营收和净利都实现双增，但其增长极其有限，仅为个位数。晋育峰对此表示，目前上市酒企主要呈现的是恢复性增长，实际上酒业大环境仍未能好转，白酒行业的复苏至少要到2018年后，最快也得在2017年底。
白酒行业分析师蔡学飞则进一步表示，白酒业绩呈现上扬，主要受到严峻的市场环境倒逼，不得不直视企业自身短板，通过去库存、梳理产品线等措施优化企业经营策略，酒企已逐渐适应了低迷的市场环境，以此呈现的业绩改善，并不是行业出现拐点。此外，茅台、五粮液等高端白酒的消费群体更注重品质和品牌，而不是价格，所以具有名优品牌的高端白酒更易受消费者青睐，更容易脱颖而出。
北京商报记者 刘一博 朱欣悦 共2页 上一页 [1] [2] 怎样才能把白酒卖给90后：白酒企业的转型之路 白酒提价后黄酒也“坐”不住了 古越龙山价格上调5%至14% 中国白酒企业的春天来了？狂掀新一轮涨价潮 白酒业寒冬结束？贵州茅台挑战历史最高价 苏宁五粮液合推白酒业互联网转型 搜索更多: 白酒 |
