|
今年以来，五粮液、剑南春、洋河等多家酒企均对旗下的核心产品进行不同程度的提价，除此之外，茅台、泸州老窖等酒企也以控量的方式稳定产品的价格体系。对于这波涨价潮，业内普通认为，近年酒业渠道利润微薄，中高端白酒对于核心产品的控量或提价，有利于改善渠道利润，并带动白酒行业价格提升。但从白酒企业整体业绩来看，目前行业还处于深度调整期，行业回暖为时尚早。
大佬齐提价
北京商报记者发现，今年以来，多家白酒企业不约而同对核心产品系列进行了提价，此外，如茅台、泸州老窖等酒企也通过控量来为产品价格保驾护航。
成都春季糖酒会期间，五粮液对外宣布，自3月26日起，普五的出厂价将从659元调高至679元，即每瓶涨20元。五粮液集团公司总经理刘中国表示，2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。
无独有偶，泸州老窖曾在去年12月的股东大会上透露，头曲2016年提价基本已成定局。同月，剑南春针对水晶剑南春和东方红，将出厂价分别上调到40元和60元；次月，洋河将旗下拳头单品海之蓝、天之蓝的出厂价分别上调2元、4元。而据报道，山西汾酒青花（20）的发票执行价基本每瓶上涨了10元。
虽然茅台并没有直接宣布提价，但销售公司总经理马玉鹏曾表示，茅台酒存货量与市场销量基本持平，而下半年销售公司计划指标不会超过8000吨。此番言论也被业内解读为是下一步提价做铺垫。
借涨价提利润
自白酒市场进入深度调整期以来，竞争日趋白热化，产品毛利率呈现下滑趋势，与此同时，渠道利润也下滑严重。以茅台、五粮液为首的白酒经销商为例，大部分经销商的渠道利润微薄，普遍艰难度日。
国君食品在近日发布的一份研报中指出，高端白酒控量或提高出厂价以提升一批价，不仅有利于改善渠道盈利，也有利于行业价格带的稳中有升。中档价位白酒走量相对较快，且由于竞品众多、竞争激烈，一批商普遍寻求低毛利、高周转，通过完成任务拿返利，在行业挤压式增长下渠道毛利空间持续受压。提高出厂价可寻求新的价格体系，也可能为迎合消费升级趋势。 共2页 [1] [2] 下一页 怎样才能把白酒卖给90后：白酒企业的转型之路 白酒提价后黄酒也“坐”不住了 古越龙山价格上调5%至14% 中国白酒企业的春天来了？狂掀新一轮涨价潮 白酒业寒冬结束？贵州茅台挑战历史最高价 苏宁五粮液合推白酒业互联网转型 搜索更多: 白酒 |
