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目前，线上医美占整个行业的消费比例只有1%左右，根据灼识咨询此前所出的一份报告，未来三年医美O2O行业市场份额、产值占整形美容行业的比重不会超过3%。
线上医美是肥肉吗？事实上，在全国各地，尤其二三线城市的医美市场都在发生着相似的景象——哪怕是线下医美的市场都已经不好做了，盲目进入医美市场的风险如今变得非常高。而目前，线上医美占整个行业的消费比例只有1%左右，根据灼识咨询此前所出的一份医美行业报告，未来三年医美O2O行业市场份额、产值占整形美容行业的比重不会超过3%。
“线上医美”红得发紫？
“线上医美”成为了整个三月医疗投资领域最红的明星：就在本月，医美O2O平台新氧宣布以30亿人民币的估值完成了5000万美元C轮融资。紧接着3月21日，医美垂直社区美黛拉宣布已于去年底完成1200万美元B轮融资。3月24日，医美平台美丽神器宣布获得数千万美元B轮融资。
尽管这些“自报家门”的投资额仍有待核实，但这并不妨碍线上医美成为继基因检测之后医疗投资领域“新网红”的地位：自2014年年中起，互联网医美创业项目就呈雨后春笋之势，顶峰期曾有60多个医美APP同时存在。
据中国整形美容协会统计，2014年中国刚刚起步的医疗美容（简称医美）行业价值大约4000亿人民币，700多万人（主要是年轻女性）进行了整容手术。预计到2019年，中国的医美行业规模将扩大一倍，达8000亿人民币，跃居成为世界第三大整容市场。作为低频垂直消费领域，医美行业的最大特征是既有医疗属性，又是消费品，并且融合了感性消费的心理属性，这些特性吸引着线上医美的创业者和投资人蜂拥而至。
在目前，类似新氧、更美、悦美等线上医美APP的盈利模式仍主要为给线下美容院做第三方渠道，通过推荐项目、推荐医生，客户到诊以后获得医美机构的提成。在业内人士眼中，这种盈利模式下当一家线下的医美机构成熟到一定程度以后，除非返点提成很低，不然机构也不会再继续跟医美APP合作：一旦通过第三方APP渠道转诊的客人到了医美机构以后，就会转化成医美机构的客人，第二次、第三次消费不一定会再通过医美APP了，这也是为何专业人士对医美APP的发展仍然态度保守。
“最终互联网医美拼争的是更多人买单的交易问题。从医美产业链来看，最赚钱的仍然是上游原材料仪器，而互联网创业份子大多卡位在中游渠道上，这一块此前都是传统美容院、传统线下销售的地盘；处在下游最不赚钱最为被动的线下医院并不是创业的好起点。” 上述报告的撰写者灼识咨询执行董事王文华透露。 共2页 [1] [2] 下一页 未来十年全球美容护理行业四大趋势 彩妆or裸妆?韩国护肤品改变美容市场消费趋势 香港不良美容院欺骗顾客 擅自刷信用卡付款19万 医疗美容O2O成资本新欢 丽人美容院“转移”会员 律师称合同无效 搜索更多: 美容 |
