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随着国内酒店集团纷纷加码中档酒店业务，外资酒店集团也按捺不住谋求“刮分”中国中档酒店市场。然而，投资成本过高以及本土酒店的庞大会员体系都成为外资酒店难以跨越的大山。外资酒店联合本土酒店集团布局国内中档酒店市场也成为当下酒店业新兴的商业模式。
外资酒店纷纷寻本地代理
近日，万豪国际酒店集团（以下简称“万豪”）宣布与东呈酒店集团合作，将旗下中档酒店品牌“万枫”引入中国，并授权东呈独家开发和管理中国内地的万枫酒店。据东呈酒店集团相关负责人介绍，除了开发和管理万枫酒店以外，双方还会在万枫品牌营销、会员系统、预订系统等方面打通。
实际上，外资酒店集团借力本土酒店布局国内中档酒店市场早在2014年便已出现。2014年10月，希尔顿全球宣布希尔顿欢朋酒店将落地中国，并由铂涛酒店集团（以下简称“铂涛”）负责希尔顿欢朋酒店在中国市场的运营。此外，雅高酒店集团也在随后不久宣布将旗下美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思等中高档以下至经济型酒店品牌交由华住酒店集团经营与开发。
在谈到外资酒店品牌和中国本土酒店企业进行合作时，希尔顿全球大中华及蒙古区高级副总裁李威豪表示，结合本土品牌以及当地商家主要是因为本土企业有中国市场的运营经验和执行能力。一开始是铂涛和希尔顿欢朋酒店的合作，后来雅高酒店集团跟万豪酒店集团是复制这样的模式。
业内人士表示，目前在国内高端酒店中，外资酒店品牌占据市场的主流，即便国内高端酒店品牌在近几年数量有所增加，并不乏新品牌诞生，但总体而言高端酒店领域外资品牌仍然占据大多数。相比于高端酒店，中档酒店中内资酒店的发展水平则稍占优势，目前国内经济型酒店和一部分中档酒店采用委托加盟式管理模式，而这种方式恰恰需要吸纳符合条件的业主，与高端酒店拓展中开发商的定位并不相同。
人力成本压力成主因
在铂涛和希尔顿欢朋酒店的合作中，李威豪表示，“铂涛也是我们在中国内地的委托方，市场定位和一切的元素是由希尔顿方面来定，铂涛去找开发商，同时去开发这个酒店，并由铂涛自己来做委托管理”。
某酒店集团高管则表示，虽然大型外资酒店集团的中端品牌在国外已经相对成熟，但对国内消费者而言，外资酒店集团旗下的中端品牌知名度远低于其高端品牌，并不受大型地产开发商的青睐，而只能选择个人持有或租赁的物业或小型地产商的物业，在与这些业主合作时，更需要有熟悉国内市场的开发管理人员，这属于人才上的制约。业内人士坦言，在这种情况下，显然国内经济型连锁酒店集团在中小物业的拓展上更具备优势。华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱也表示，如果外资酒店独立进入国内中端酒店市场，单是人力成本就会承受很大压力。 共2页 [1] [2] 下一页 受益桂林悉尼项目 万达酒店2015收益约17.43亿元 全面发力中端市场，铂涛旗下麗枫酒店开业突破100家 本土连锁酒店转向民宿业态 业内担忧资金链问题 安邦参与竞购喜达屋 更多本土投资者瞄准国际酒店 酒店大富豪安邦 128亿美金争夺喜达屋背后的资本淘金 搜索更多: 酒店 |
