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随着家居市场持续低迷，再加上消费者被电商分流，在双面“夹击”下，合肥很多传统家居卖场悄然转型，试水电商O2O。但是，调查发现，这些传统家居卖场的O2O转型之路走得并不顺畅，合肥四大卖场的转型截至目前仍无一成功，而这样的结果，对于全国来说，都有典型的借鉴意义。
四大家居卖场均转型“触网”
目前合肥已有四家传统家居企业先后涌向了O2O市场，纷纷建立起网上电子商城，试图通过线上引流、线下成单的O2O模式实现“两条腿”走路。
2012年7月份，红星美凯龙率先推出电商平台红美商(后更名为“星易家”);随后，居然之家在2013年11月11日宣布其电商平台“居然在线”正式上线。经过多年摸索，红星美凯龙与居然之家，均以“自立门户”的姿态，打着“线上线下一体化”的O2O旗号，裹挟着线下近百家实体门店，全方位拥抱互联网。
2015年5月，合肥老牌卖场五里庙装饰世界的网上商场也正式上线。随后，合肥另一大型卖场第六空间也于去年年底推出了“D空间”，迈入了O2O大军。
传统家居企业想“触网”做电商，平台是建立起来了，运营的情况又如何呢?耗资40多万的五里庙网上商城目前已经上线半年，负责人胡正传坦言“收效甚微”。“前期引导商家入驻的时候，商家积极性都挺高的，也都意识到互联网的重要性，但是后来商家参与度就很低了。”
究其根本，胡正传则认为是网上商城带来的效益太慢或者不明显，与商家付出的人力、时间等成本不匹配。“家居卖场想要做电商，除了卖场的运营、把控之外，还需要商家配合宣传和提供产品信息，但是奈何商家积极性不高，网站运营的进度也就慢下来了。”
除了五里庙的网上商场陷入“疲态”，业内人士透露，红星美凯龙的“星易家”除了正常维护，在合肥本地也没有什么大动作。那么是否因商家认可度不够，才导致传统家居卖场转型遭遇“滑铁卢”呢?一位在合肥多家卖场从事过管理工作的王经理发表了不一样的看法，“最根本的是传统家居卖场的转型意识不强，建立网上商城只是赶一赶O2O的潮流，不过是打着O2O的幌子。”
王经理分析，在卖场能够维持现有经营的状况下,其传统的固有的经营习惯和思维模式是很难调整过来的，“线上、线下推广不到位，整改力度不够，最后这所谓的O2O网上商城也只能起到微小的宣传作用。”王经理认为，除非哪一天传统卖场真的生存不下去了，市场萎缩了，其转型的意识才会加强。
合肥某资深电商平台网络总监也对传统家居卖场的“不懂行”发表了自己的看法，“合肥各大家居卖场唯恐晚一步追不上O2O的‘赶潮流’心态显而易见。但是O2O是一条非常烧钱又见效慢的路子，传统卖场又无法专注于电子商务，懈怠是迟早的事情。”
80%消费者不知网上商城存在
那么作为另一个直接受众，生活在网购时代的消费者又如何看待这几大网上商场呢?随机抽取100名装修业主的调研中，八成业主不知道这些商城的存在。笔者抽取了合肥100名装修业主进行调研，结果显示，其中有80%的业主都不曾知晓这些网上商城的存在，而另外14%的人表示曾经在其他途径了解过，而仅有6%的业主明确知道以及浏览过相关网页。
一位对传统卖场建立网上商场一事“知情”的于先生在被采访时表示，其对于这样的做法并不“感冒”，“我曾经浏览过五里庙、红星美凯龙的的网上商城，感觉页面排版跟他们的官方网站差不多，虽然加了一些产品的展示，但是除了品牌等信息，既看不到评价，价格的虚实也无从比较，而且产品图片都是官方的宣传图，让人没法信赖。” 共2页 [1] [2] 下一页 无锡家居卖场模式弊病多：商家冷意十足 成交量垫底 济南6大家居卖场联合抵制场外销售，违者清场 元旦销售火爆 泉州家居卖场赢得开门红 除了宜家 今年还有3家进口家居卖场开进杭州 年终冲刺 无锡七成家居卖场锁定“双12” 搜索更多: 家居卖场 |
