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淘品牌“三只松鼠”、“七格格”、“茵曼”等著名淘品牌相继“落地”，网络书店鼻祖亚马逊回头开起了实体书店，互联网厂商也寻求“地气”陆续开店……在一场酝酿实体店回归“逆流”中，网店购物的“足不出户”，线下实体店的“触手可及”正逐渐融合。体验、服务、个性化，成了实体店能否成功强势回归的最大看点。
松鼠“落地”格格“下凡”
用手机或者鼠标轻轻点击两下，网购一袋坚果，随快递寄来的却还有果壳袋、开口器、密封夹、湿巾等各种贴心的附加小物。为了提升用户体验，连淘宝店客服的对话都像动画片里的松鼠一样卖萌可爱。几年前，一个名叫“三只松鼠”的坚果品牌在淘宝网上风生水起。发展3年后，光是小小的坚果，三只松鼠一年就能卖出25亿元。
如今，这家生于网上、长于网上的不折不扣的互联网品牌却要向线下进军了。三只松鼠日前宣布，将开设线下品牌体验店，并在全国布局至“一城一店”，最终实现社区服务。未来，三只松鼠线上销售和实体销售的占比将大约为7：3。
春节前夕，淘品牌女装“七格格”旗下的子品牌“OTHERMIX”实体店落地杭州。这是继茵曼、初语之后又一个在线下开店的女装淘品牌。
此前，茵曼曾公布公司的“千城万店”计划，截至2015年年底，茵曼签约加盟商202家，今年则计划开到1000家。“到2020年，茵曼将开出10000家线下门店。”
除了服装、零食，连互联网厂商们也忍不住拥抱实体店。去年9月，互联网手机开创者小米首个实体店在北京开业。同年，另一家互联网厂商乐视也宣布了将开3000家线下门店的消息。
“实体回潮”不止在国内蔓延。三个月前，电商巨头亚马逊在美国西雅图开设了第一家实体书店。这家网络书店的开山鼻祖，在经过与实体书店竞争20年后，突然反过来开起了实体书店。
实体店重获商家“真爱”
在多年的“触网”热潮之后，实体店为何重获商家青睐？
“一个互联网企业做得再牛，用户在你这个页面上停留的时间也可能只有几分钟，甚至几秒，但实体店就不同了，客人一待可能就是几个小时，客户在一个封闭的空间里待这么长时间，怎么引流就看企业怎么花心思了！”电商从业者郑一看来，在各种互联网工具作为流量入口的竞争日渐激烈时，实体入口的含金量开始逐渐受到重视。 共2页 [1] [2] 下一页 英国消费者热衷实体店进行情人节购物 规避假货风险 首家奢侈品电商实现实体店取货 日本实体店为何能逆袭电商？这十点才是核心 2016年实体店如何在电商的冲击下生存？ 再不怕买到假货 首家奢侈品电商实现实体店取货 搜索更多: 实体店 开店 |
