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国内年货生产企业增加品种提前铺货
“前期以油、米、干货等品类比较热销，饼干、糖果、年宵品等估计这周开始热销。”1月27日，广州永旺超市有关人士告诉记者，今年永旺促销力度比去年大，除了推出大量年货促销品外，还增加大量广东名优特产、儿童零食、高品质冷冻品等，另外还有买满送礼券。
记者近日走访广州城内各大商超、卖场发现，商超里均换上红彤彤的新年装，糖果、饼干、瓜子、腰果、巧克力、酒等年货组成“年货一条街”，成为各大卖场里的“人气王”。记者从部分年货零售商、生产企业处获悉，今年年货市场，进口商品需求持续增长，传统年货礼盒内容丰富、规格增多，整体年货市场价格与去年相比大致平稳甚至有所下降，零售和机团团购均有回升。消费者追求更高性价比，更加关注生鲜食品的安全与品质。
电商助洋年货抢占市场
跨境电商今年在年货市场上频频发力，将“洋年货”和“土年货”作为抢占市场的突破口。
年货市场，今年进口商品成为“明星”，受到消费者热捧。
“今年我们提供了更加丰富的年货，新增德国的饼干、比利时巧克力片、波兰的椰丝威化、阿根廷红虾、加拿大龙虾、智利紫贻贝等进口货品。”近日，广州百佳超市告诉记者，该卖场内的进口年货商品比平时增加不少。
另一家大卖场沃尔玛，同样将进口商品当作今年年货市场竞争的利器。“今年我们进口商品的品种、在商场的陈列面积均比去年大幅扩大，原因是我们发现消费者对进口商品需求强烈。”近日，沃尔玛广州区大卖场营运总经理刘喜明带领记者，来到广州棠下好又多店巡市场。据刘喜明介绍，今年春节前零售旺季期间，该公司采购的进口商品量翻番，而进口商品在卖场里的陈列面积也从过去的占比10%扩大到30%。
记者在棠下好又多店走访，刘喜明指点着货架上的进口商品向记者介绍，这种越南腰果是该公司直接从越南厂商大批量采购而来，一罐1公斤装69.8元，“销售高峰时，一天可卖几百罐，根据去年经验，节前最后几天就可能缺货。”
在现场，记者看到一款广东市民过年走访亲朋戚友时喜欢送的进口丹麦曲奇，一罐售价仅29元，远低于市场价。对此，沃尔玛方面称，该公司跟该曲奇生产企业丹麦皇冠合作进行批量采购，提早为今年春节年货市场预订了40个货柜，预计销售比去年同期增长35%。
据悉，2015年，沃尔玛直接进口商品销量较2014年翻了一番，目前4000多个进口商品，有500多个是来自直接进口。
记者发现，今年实体零售商的年货大战中，不仅增大进口商品量和品类的采购，而且结合当前电商平台的畅销品，推出多种线上销售的“爆款”。例如沃尔玛山姆店今年年货清单中，就特别引入德国进口保黛宝淡香水润系列沐浴露、意大利进口MARVIS玛尔斯牙膏等，而且价格也很有优势。
华润万家亦表示，今年该卖场结合最新的消费趋势，专门引入电商爆款产品，如“百草味”、“切糕王子”、“云南印象”等电商爆款产品。据悉，华润万家还专门增加热门进口新品，包括进口车厘子、牛油果、蓝莓等网购水果中的“网红”。
跨境电商今年在年货市场上也频频发力，将“洋年货”和“土年货”作为抢占市场的突破口。跨境电商风信子自本月16日起在天河区举办为期16天的大型跨境年货展销会，有超过10万种进口商品供街坊选择。广州大道北圣地广场举办“2016羊城洋货节”，万余种跨境商品齐刷刷亮相。据圣地全球购跨境商品城负责人介绍，随着农历新年的临近，到场选购的市民明显增多，进口巧克力、饼干零食类商品都是“爆款”。
本土企业调整市场策略
进口商品大军压境，发力抢道国内年货市场，倒逼国内食品生产企业急思变。
记者发现，今年，不少糖果厂家都不约而同提前铺货新年糖，拉长战线保障业绩。据徐福记新年糖相关负责人透露，“2015年11月公司即启动新年糖计划，圣诞节前就开始销售新年糖，铺货和销售都比往年提前。”
上海金丝猴公司也首次提前半年做好准备，早在去年9月就已启动针对新年整体市场的推广活动。据该公司总经理梁士瞻介绍，根据往年经验，上海金丝猴40%的销售额源自农历新年这样的季节性销售旺季。
今年糖果企业在产品结构调整及包装本身，也下足功夫。徐福记过去一年推出20多个新品，相比往年，推新品的频次、密度均有加快。在产品组合结构上，该公司亦作出较大调整，以新年热销的新年糖桶为例，今年该公司将糖桶内含的35种糖重新组合，减少硬糖增加果汁糖、橡皮糖等软糖，“从去年到今年，桶里的硬糖减少了20个。” 共2页 [1] [2] 下一页 节前扫货倒计时 优品惠这些年货爆款不能错过 年货销售战升温 商家变着花样“玩” 跨境商品接受度提升 “洋年货”成节前新主流 苏果年货大街开张 5万种商品投放市场 超市年货大战 靠平价、进口商品和便民服务抢客 搜索更多: 年货 |
