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近日，济南银座等6大家居卖场联合向其名下商家发出通知：禁止参与一切场外销售活动，违者清除出场。
从网上流传的《告全体商户书》中，可以看出其措辞强硬、铁面无情，“联合采取有效措施直至清除出场”。通知一出，即在行业内引起轩然大波，有支持商场行为的，赞为市场理性的回归;也有从法律意义上给予否定的，强调禁令完全不合理。
背景：O2O风口到来，不顺势而行就是死路一条!
现如今，互联网像一张巨大的网改造着各行各业，即使是曾被视作难以改造的家居行业也在悄然发生变化。
2015年，线上+线下多渠道的O2O模式兴起。消费者购买家具，不再是单纯跑家居卖场，而是可以预先在网上选好产品尺寸、材料、价格，再来到线下亲身体验消费。这是一场触及底层的模式改革，这里我可以预言，“未来三年内，互联网家装风口必将迎来爆发期!”
其实，这次包括发出禁令的银座卖场在内，许多传统卖场都推出了自己的线上购物平台。大家心里都明白，家装O2O风口到来，不顺势而行就是死路一条!
揭秘：团购会、展销会，商家热情不减原因何在?
实际上，传统家居卖场想要转战O2O并不容易，同样的产品，线上线下不同价，必然会造成一边倾斜。倘要二者兼得，就必须要对产品和服务供应链做出更高要求的精细化运作。显然，目前的银座等卖场并没有做出成效!
既然传统卖场转型O2O并不成功，商家们就只能寻求外部更好的销售渠道，如团购会、展销会等。
这一类展销会通常与传统展会有较大区别，以市场上规模、口碑较好的齐家网、华夏家博会为例：
由黄晓明代言的齐家网，成立10年来一直深耕于家居建材垂直电商。旗下商家可通过齐家网自己构建的O2O平台，获取大量线上用户，并引导用户到齐家线下体验店或团购会进行消费和体验，流量效应明显。
同样的，受到商务部引导支持的华夏家博会，专注于家居一站式O2O采购平台已有7年，其通过全方位塑造家居家装消费体验展，以线下城市大型展会为切入点聚集用户，同时通过线上渠道锁定用户，导流线下展会并提供有保障的消费和服务，行成流量良性循环。
齐家、华夏家博等O2O模式下的活动，线上有着多元化营销措施，线下则能凭借优质的商家品牌，促成大批消费者转单消费，商家收益常能增加数倍，消费者也节省大量的时间成本和资金成本。
众多商家也正是看中这类O2O模式体验活动的高人气与流量，据调查，一般大型家居卖场里，超8成商家都有参与团购会、展销会的经历，其中不乏科勒、TOTO、老板、方太、圣象、顾家、索菲亚等国内一线主流家居品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 元旦销售火爆 泉州家居卖场赢得开门红 除了宜家 今年还有3家进口家居卖场开进杭州 年终冲刺 无锡七成家居卖场锁定“双12” 传统家居卖场积极谋求转型 O2O激活卖场活力 家居卖场跨界越玩越大：餐饮、超市、儿童教育样样有 搜索更多: 家居卖场 |
