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趋势3 便利购买
大卖场耗时又费力 “惰性”作祟爱上便利店
便利被认为是另一个影响中国快消品市场格局的不可忽视的因素。小而美的连锁便利店和小型零售店在消费者那里成了“香饽饽”。尼尔森的零售研究数据显示，消费者目前在小型零售店和连锁便利店花费更多，同时也减少对大卖场和超市的光顾。2015年，连锁便利店这一渠道对快速消费品销售额增长的贡献达到约9%。
这一趋势也蔓延到了快消品品类各领域。比如，尼尔森给出的数据显示，在便利店渠道，家用清洁产品增长高达11%，但在大卖场渠道却降低了4%;食品、方便面在便利店中增长超过6%，但在大卖场中的销售额下降了近12%。尼尔森预计，2016年的销售预测也符合这一趋势。2016年预计在便利店渠道的增长将达到9.8%。这一趋势即便在家庭日用品品类也十分突出，2016年，仅仅在便利店渠道，洗面奶品类销售额增长将达到14%，销量增长仅为7%。因此，制造商们想要在 2016年实现跨越式发展，必须准确了解中国零售发展图景更有效响应消费者需求。
如果用一个词来预测一下2016年快消品市场，您会给出什么样的关键词?
中购联购物中心发展委员会主任郭增利：
关键词：引导
“引导”意味着，在迎合消费的基础上，快消行业要能清晰把脉点点滴滴的消费行为变化，并据此变化，做到超越型的消费满足，能把消费者的诉求前置于产品策略当中。
此外，2016年快消行业将会发生明显的变化，从过去简简单单的消费满足上升到生活方式的黏性连接，从过去简单的商品买卖转变为提供生活方式化的服务。主要体现在两点：一是，深化与体验相结合的服务方式创新，也就是说不仅要提供生活中离不开的商品，更要提供具有附加值的服务。快生活与慢体验相结合，高流行与适度经典相结合。二是，快消行业要能为消费者提供更多和更全面的选择。快消业要做到随时随地都能满足消费者不断变化的消费诉求!
尼尔森中国区总经理范奕瑾：
关键词：互联
移动互联网的普及使消费者能够即时接触到产品评论并参与社交讨论，消费者能够迅速了解产品的质量和价值。因此，社交媒体及电子商务的结合将继续推动"即看即买"的趋势。同时，消费者追求高端化、高品质的生活用品已经成为"新常态"，这将会推动快速消费品市场的增长。(来源：和讯网) 共2页 上一页 [1] [2] 预测：2016快消品市场 高端化和便利是趋势 消费者时代来临 2015是快消品及零售业破局之年 2016年中国快消品行业发展趋势10个判断 马云杀入快消品流通领域 经销商未来路在何方？ 快消品电商：国外走俏的按月订购 为何国内遇冷？ 搜索更多: 快消品 |
