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转型升级
奥普集团执行总裁吴兴杰告诉经济观察报，目前家电企业最大的困境是低水平产能过剩，而有效供给不足。吴兴杰说，“随着人口红利慢慢消退，总需求不会保持在高水平，产品能做到极具品质并吸引消费者，企业的发展才是可持续的。其实消费需求一直在，只是我们如何真正去满足消费需求，以价格战为主要手段的同质化竞争，结果一定非常惨烈，如何让自己的企业成为有效供给端会成为接下来家电企业能否生存的关键。”
奥普集团位于深圳的研发中心将在2016年3月建成投入使用，该研发中心将为奥普提供产品设计以及智能化研究。吴兴杰说，“目前的新常态是产能过剩，有效供给不足。80后和90后成为家电消费的助力，如何识别这群人物特质，抓住他们对产品的需求，让他们接受产品品牌形象，是很多企业迫切需要了解的问题，否则一切都是空谈，而现在很多企业在慢慢老化，没有跟上新兴消费者的步伐。”
吴勇认为，家电企业在向中高端品牌转型时，一定要考虑中高端消费者的需求。据了解，在家电市场低迷的2015年，海尔集团旗下的卡萨帝品牌家电销量实现了近50%的增长，成为今年销售表现较为突出的品牌，卡萨帝是海尔集团在2007年堆出的一个高端家电品牌。
12月11日，国家发改委在发布国家宏观经济运行数据时对媒体表示，中国前三季度最终消费需求对经济增长的贡献率为58.4%，比去年同期提高了9.3个百分点，消费对经济增长基础作用得到进一步增强。
事实上，一些异军突起的数据已经引起了行业广泛关注。比如在2015年引爆话题的智能马桶盖，严邦平说，“智能马桶盖进入中国市场是在上世纪90年代，但是一直发展得不太好，但今年公众对智能马桶盖的追捧，让今年销售成倍增长，一体式马桶盖的销量增长100%，马桶盖今年的增长是近300%”。
2015年年初财经作家吴晓波一篇《中国中产为何蜂拥去日本买马桶盖》，顺带引发了国内智能马桶盖的销售热潮。
与智能马桶盖热销形成鲜明对比的是家电市场的低迷。11月30日，在杭州召开的中国家电营销年会，和杭州当天的天气一样，笼罩着层层雾霾，“如何过冬?”成了本届年会上企业间最常讨论的话题。
目前，创新能力不足，无法针对社会中高端需求提供有效供给，构成中国消费增长乏力的根本原因。在包括服务消费、信息消费等在内的新的消费增长极均存在广阔的增长空间，如何创新和扩大有效供给成为十分紧迫的问题。
国家发改委国民经济综合司副巡视员赵立东表示，目前我们的消费端出现了新变化，一是以往量的满足向现在对质的提升的转变，二是产品需求向服务需求转变，三是排浪式需求向个性化需求的转化，但我们供给并没有跟上消费的变化。
赵立东说，“一方面企业在新产品的研发上能力不足，对研发投入增长放缓，另一方面，部分领域的消费供给严重不足，比如服务消费，健康、旅游、文化，体育这些方面潜力非常大，农村宽带设施也存在滞后。第三，消费软硬环境不完善，中典型的就是停车基础设施薄弱，软环境就包括解决消费品质量安全问题，比如质量安全追溯体系，从这三方面加快供给消费的调整。”（经济观察报 余寒） 共2页 上一页 [1] [2] “供给侧改革”倒逼家电行业按需生产 “董大姐”又撒钱了 家电行业歌舞升平？ 呈现整体平稳发展趋势 家电行业面临转折点 前4月家电行业主营业务收入4179.5亿元 家电行业估值在底且跌且加仓 海尔利好不断 搜索更多: 家电行业 |
