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中国家电行业由于销售疲软引发的价格战尚未结束。2015年，从空调生产企业开始，家电企业开始纷纷投入一场“以价换量”的疯狂竞争中。但这场竞争最终没能换回市场热情。
2015年，冰洗空彩四大家电市场持续低迷。中金企信国际信息咨询中心的数据显示，2015年1-9月，家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战，全行业实现整体收入5439亿元，同比下降1.65%，成为中国家电行业三十年来首次负增长。
海尔冰箱产业副总经理吴勇表示，目前中国家电市场已经进入饱和阶段，家电行业正在经历的价格战背后，是市场供求平衡被打破，对于企业来说，现在是困难时刻。“抓住消费者需求，为他们创造价值，在供给侧的调整才有意义。”吴勇说。
研发缩水
近一年来，国务院总理李克强高度重视创新宏观调控思路。2015年11月11日，国务院常务会议以消费升级促进产业升级为主题，强化供给侧创新，激发经济增长性动力，并随后发布了《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》(简称《意见》)。《意见》强调创新并扩大有效供给，拓展中国经济的增长空间。
佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司箭牌卫浴事业部总经理严邦平表示，目前家电企业在经营中都会遇到这些困境：一方面是知识产权的保护力度不够，另一方面市场监督力度不够，产品开发设计出来之后，很快就会被山寨，市场上存在一些假冒伪劣的商品来侵蚀市场份额，也对国产品牌的口碑产生了负面影响。比如智能马桶盖，市场产品质量良莠不齐会给消费者带来很大的负面影响，他们难以分辨，所以购买会非常谨慎，宁愿到国外买，而不愿在国内购买。
严邦平说，“这两年整体效益和以前相比有明显下降，我们现在基本上是通过量的提升，来保持效益水平。”
由于标准体系缺失、产品质量难以追溯，中国家电品牌在国际竞争中处于劣势，未来消费向中高端转型升级的进程中，能否破除这些发展瓶颈成为阻碍供给侧改革的重要因素。
国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示，“鼓励创新的制度，首先是保护知识产权，否则没人愿意搞研发，因为创新投入非常大，有的研发需要几年时间，但创新出来就迅速被模仿。其次就是对假冒伪劣的打击，互联网对经济有很大的促进作用，但是实际上给假冒伪劣提供了更大的空间。现在老百姓(70.970, -2.42, -3.30%)对中国产品存在信任危机，比如婴幼儿奶粉，这么大的市场我们就丧失了。对假冒伪劣的打击力度不够，就会导致好的产品得不到推广，差的产品登堂入室。”
一方面，国内低端产能过剩，导致库存高企，另一方面，中国消费者对中高端产品的需求日趋显现，从国外代购电饭煲、马桶盖、药品、食品已经屡见不鲜。 共2页 [1] [2] 下一页 “供给侧改革”倒逼家电行业按需生产 “董大姐”又撒钱了 家电行业歌舞升平？ 呈现整体平稳发展趋势 家电行业面临转折点 前4月家电行业主营业务收入4179.5亿元 家电行业估值在底且跌且加仓 海尔利好不断 搜索更多: 家电行业 |
