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整合骤然加速
大销售商要打通线上线下
在新的形势下，酒类流通环节的整合加速。今年以来，线上线下的酒类销售商通过并购、入股等方式开启了一系列让人眼花缭乱的整合。12月15日，酒仙网以1008万元入股投资名品世家（北京）酒业连锁股份有限公司，这是继12月11日1000万投资入股华龙酒业后，酒仙网又一次千万资金的投资动作，这也意味着酒仙网一周之内投资双千万在O2O领域进行布局。12月9日，通过卖老酒起家的歌德盈香与7省11家酒类流通大商签订协议，投资数亿元成立合资公司，共同开展酒类流通O2O业务。
酒类流通环节的整合行动看起来眼花缭乱，实质都是通过行业内的合资和并购打通线上和线下，达到全通路覆盖。在2015中国酒业流通峰会上，来自全国各地的酒商们都在思考新形势下流通企业的出路。安徽百川商贸公司董事长贾光庆表示，渠道扁平化的本质并不是颠覆流通企业，而是在渠道效率最优化的原则下进行渠道重构，厂商合理化分工需要创新合作模式。国务院参事室特约研究员姚景源在峰会上指出，八项规定之后，高档酒受到冲击，随着小康社会的建设和人均收入的提高，对消费结构升级的追求肯定会影响到酒行业的发展。
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白酒行业正在弱复苏
在经历了2013年至2014年需求和市场深度调整的“阵痛期”后，白酒行业在今年呈现弱复苏状态。 ２０１４年下半年到２０１５年上半年，国务院发展研究中心市场经济研究所“白酒行业调整与转型发展研究”课题组先后赴四川、贵州、山东、山西、河南等省进行深入调研，与多家白酒生产和流通企业进行座谈。调研中了解到，在经历了２０１３年至２０１４年深度调整的“阵痛期”后，我国白酒行业调整成效初步显现，整个行业及市场发展总体上趋于平稳，企业产品、组织、渠道及商业模式的创新步伐明显加快。“２０１５年上半年，我国白酒行业主要经营指标呈现弱复苏状态，行业运行总体平稳。白酒行业企稳趋势明显，产量增速小幅回升。企业销售收入及利润增速止跌回升，销售情况明显好于上年。白酒生产进一步向传统优势产区集中。”
从生产领域看，在２００１年至２０１２年白酒行业发展的“黄金十年”中，高盈利性和高成长性吸引了国内外大量资本涌入白酒行业，成为白酒企业产能超高速扩张和产品价格飙升的重要推动因素。随着市场深度调整和价格、利润大幅下滑，大部分白酒企业应对市场变化，搁置甚至放弃了原定的大规模改扩建计划；随着行业毛利逐步下降以及白酒概念股票市值的大幅缩水，跨界资本特别是金融资本进入白酒行业的热情明显消退，行业产能扩张过快的局面得到一定程度的缓解。
从消费领域看，由于八项规定的严格执行和反腐工作的深入推进，高端白酒市场需求大幅萎缩，而适应大众消费的中低价位白酒需求保持较快增长，长期被公务消费支撑的白酒“倒金字塔”的畸形消费结构得到调整，白酒市场可持续增长的基础得到一定程度的优化。
从价格看，中端和中低端白酒商品在市场稳定增长的格局下发展势头良好，销量和价格相对稳定。经过市场强制调整，高端和次高端白酒产品批零价格长期持续倒挂的状况开始改变，库存动销情况有所好转，茅台、五粮液等高端品牌白酒价格也开始小幅回升。整体来看，白酒特别是高端白酒价格日益回归合理水平。 来源：北京晨报 作者：陈琼 共2页 上一页 [1] [2] 酒仙网郝鸿峰：酒类电商B2B是全新战场 行业洗牌 整合加速 酒类电商谁能一统江湖 1919酒类直供董事长杨陵江：酒企电商博弈只是暂时的 酒类电商血战争融资话语权 茅台每瓶亏100元一天亏上千万 酒类电商流血战争殃及茅台 为争融资话语权不惜亏损 搜索更多: 酒类 卖酒 |
