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逆转店商
与“双11”期间线下与线上对立不同，线下对于“双12”采取更开放的态度。
今年是支付宝第二年联合商家大搞促销。去年，北京只有物美一家超市加入到大促中。今年，包括家乐福、沃尔玛、永辉等超市，以及7-11等便利店纷纷入局。
“‘双12’选在了年前很好的一个时间节点，通过促销把商品卖出去是商家愿意看到的。”易观国际分析师王小星认为，“双12”已经逐渐成熟起来，被越来越多的消费者所认可。
其实，线下门店优惠并未完全出在线下店身上，支付宝也参与买单。支付宝相关负责人表示，“双12”促销活动中，支付宝和商家一共投入10亿元补贴。不过，该负责人并未透露投入比例，只表示每家情况不一样。
补贴线上为线下带来的引流效果是显而易见的。支付宝和口碑公布的数据显示，“双12”当天，全国总共有2800万人参与活动，其中共为线下商户带来1951万新增会员。此外，本地生活服务、教育甚至房产等也纷纷借此发力。数据显示，截至“双12”当天中午12时，近10万用户在线购买了本地生活服务类商品，保洁成为最受欢迎的服务之一。
同时，线下门店互联网化已是趋势，移动支付则是基础。根据统计，全时便利店在刚上手机支付的时候，所有门店的销售额比平时上升了30%，客单价也上升了15%-20%。
标志事件
“花小钱办大事”是支付宝撒钱的重要原因。虽然支付宝并未透露具体的补贴金额，但有消息人士表示，“支付宝是主要买单者”。在王小星看来，不同于美团、大众点评等，支付宝注重的并非门店资源，而是线下门店数据。
随着O2O的火热，BAT（百度、阿里、腾讯）也在加速布局。6月，阿里蚂蚁金服斥资60亿元，复活口碑网，重点布局O2O，先期主打外卖业务。随后10月，支付宝又推出“生活圈”，再度加码社交功能。
王小星坦言，今年“双12”阿里大力推广支付宝，“支付宝作为支付产品，具有连接商业活动的支付属性，这也是未来推广其他业务的基础”。
北商研究院秘书长吴文治表示，支付宝直接借“双12”推广帮阿里落地。支付宝方面也坦承，虽然成本不小，但未来商业前景可观，“支付宝要‘消灭现金’的梦想似乎近在咫尺——从出门坐车、提篮买菜、进餐馆吃饭到超市零售、美发美甲、看电影，这一天不带现金，也不用钱包”。在口碑公司CEO范驰看来，数十万商家与上亿消费者共同参与的“双12”，注定将成为互联网与线下商业融合的标志性事件，开启一个新的商业智能期。
北京商报记者 李铎 王运/文并摄 共2页 上一页 [1] [2] “双12”战火燃至线下 移动支付成“兵家必争”之地 拥抱互联网的沃尔玛不只推出了自己的移动支付 移动支付圈地实体店 “双十二”家乐福支付宝交易额破亿 沃尔玛推出移动支付服务 可在老式智能机使用 移动支付“全面介入” 市民表示已有“审美疲劳” 搜索更多: 移动支付 |
