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韩国乳业巨头也来抢市场了
10月底，贝因美方面宣布与韩国每日乳业成立合资公司，通过引入技术和产品，开拓中国特殊配方奶粉市场。这则公告发布后，名不经传的韩国每日乳业，引起了业界的广泛关注。
韩国奶粉企业凭什么来中国抢市场?带着这个疑问，《第一财经日报》记者近日对每日乳业海外事业部相关负责人进行了独家专访。
每日乳业提供给记者的资料显示，该公司成立于1969年，在韩国拥有7家工厂，生产婴幼儿配方食品、功能性牛奶、乳酸菌发酵乳、奶酪、咖啡、果汁等700多种产品，是韩国最大的乳制品加工企业。在特殊殊配方奶粉方面，每日乳业为先天性代谢异常障碍、早产、食物过敏等患儿研制了16种特殊配方。
据了解，贝因美与每日乳业成立的合资公司接下来会陆续推出“无乳糖奶粉”和“sensitive(部分加水分解)”两款特殊奶粉品牌。“目前公司在中国市场的年销售额为2.5亿元人民币，其中特殊配方系列奶粉收入不到20%。”梁银珠向记者称，与贝因美合作后，双方会一起拓展这块市场。
正常配方婴幼儿奶粉产品中，每日乳业也在力求差异化。以天猫商城的每日经典名作1段奶粉为例，原价328元/罐。“欧洲奶源”、“使用非转基因原辅料”是该公司对外宣称的。那么，这些条件惠氏和雅培等洋奶粉企业也能做到，每日乳业又如何与其在高端市场一决高下呢?
“系统深入研究东方人的母乳，将乳清蛋白和酪蛋白比例适当调整，同时按照中国妈妈母乳比例调配促进宝宝身体和智力发育的主要营养元素，比如脂肪酸组合等。”每日乳业方面称，与其他洋品牌相比，公司在地缘和科研方面有着独特优势。
2015年，每日乳业在海外5000万美元的营收中，90%以上来自中国市场。但在接近700亿元中国婴幼儿配方市场中，每日乳业份额还很微小。但这种现状丝毫没有影响每日乳业制定自己的高目标。“2020年进入中国婴幼儿配方奶粉市场前十。”谈到此处，梁银珠边说韩语，边在纸上用英文罗列出惠氏、雅培、美素佳儿和美赞臣等洋奶粉品牌在中国的市场份额。
“尽管目前市场格局还没有太大变化，但外资品牌对中国市场从来就没有放弃过。”君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼向记者称，外资乳企涌入中国，一是看重新生婴儿基数之大，二是高价高利润的诱惑。
刘森淼介绍，目前中国每年新生婴儿数量为1600多万，全面放开二孩政策后，预计每年新生儿数量将达到2000万。要知道，加拿大总人口数量仅为3500多万，“两年新生儿数量比加拿大总人口还要多”。另外，目前中国市场奶粉价格仍处全球高位，有国外奶粉业务从业者感叹，在中国销售10个亿的利润，在国外卖50亿才能够达到。
值得关注的是，每日乳业自2006年就在中国市场推出婴幼儿配方奶粉产品，为何直至今日才决定开始发力?对此，公司海外事业部相关负责人坦承：“每日乳业在韩国本土市场一直游刃有余，比较滋润，国际化的积极性并不是很高。”
鉴于中国市场巨大潜力，每日乳业最终还是决定过来分一杯羹。记者了解到，未来公司奶粉产品仍以高端价位为主，同时，自2015年9月，每日乳业液态奶也进入上海市场。（来源：第一财经日报 作者：张志伟） 共2页 上一页 [1] [2] 外资乳企的“野心”： 恒天然、每日乳业凭什么来中国抢市场 全面二孩或推动市场扩容240亿 将加剧乳企洗牌 中国乳企“出海”新西兰难在哪儿？如何与当地“交朋友” 业绩每况愈下 乳企纷纷自救 乳企“寒秋”不易熬 辉山掐架食药监局 搜索更多: 乳企 |
