世界体育用品联合会亚洲区理事海伦•福特认为，从世界发展趋势看，可穿戴设备的销售将迎来爆发式增长，其中腕带去年的销量是1770万个，而今年将增加到4470万个，到2019年预计会超过1亿个。相关机构的统计数据表明，2015年中国可穿戴设备的市场规模将达到100亿元。
业内人士预测，2016年智能硬件产品会有约500亿美元的市场，而2017年全球体育用品市场的交易额可达2660亿美元。
更令人意想不到的是，互联网时代的跑步运动还带动了传统的保险行业。小米手环与国内首家互联网保险公司众安保险开发出一项可穿戴设备与运动大数据结合的健康管理计划——“步步保”，将用户运动量作为重大疾病保险的定价依据，用户可用每日的运动量抵扣保费，来换取专属于自己的保额高达20万的健康保险保障。
该产品上线仅一周时间就吸引了5万用户注册，让保险公司跌破眼镜，迅速被保险行业当作传奇，因为，这个数字在互联网公司看来不觉得巨大，但是在保险行业这是个天文数字。
除此之外，跑步还开拓出“马拉松旅游”，辗转于国内外各个城市跑个马拉松成为新的时尚。去哪儿网专门定制一条马拉松自由行打包线路，其相关负责人透露：“没想到马拉松竟能这么火，活动上线3小时即收到数百专业跑者报名邮件，300多位用户下单，负责的项目组需加班加点确认订单。”携程网相关人员也表示，此前台北马拉松就曾让厦门赴台自由行掀起小高潮，一些跑友圈都是“成团”报名，也曾一度令台北酒店价格折扣上浮。
如今由路跑带动的境外旅游已经成为不少旅行社的业务之一。以悉尼马拉松赛为例，报名费1000元出头，在当地待上三四天的整个费用约在2万元。希腊雅典是马拉松的发源地，有旅行社推出雅典马拉松7天旅行团，团费在13000元左右。
马拉松的诱惑
马拉松是跑步者的终极梦想，举办马拉松赛事，是城市的梦想。能否为赛事提供完善的服务，是城市举办者的另一场战争。
举办一场马拉松，参与者众多，报名费、赞助费都很可观。更重要的是，比赛带动了城市的酒店、餐饮、交通与其他旅游收入。有人估算过杭州马拉松比赛，举办成本约1200万元，毛收入达2000余万元。这还是不到一万人的比赛，而在国际一线城市举办的赛事，人数都在两万以上，收入更加丰厚，当然，成本也不低。
一场成功举办而不被参与者“吐槽”的马拉松，城市除了要准备好一条既安全又能展示城市风采的路线之外，还要准备好沿途的厕所、饮料和食品、医疗服务，以及奖励物品等。
纽约2013年马拉松赛事公布的数据为：在比赛起点准备了30144根跑步能量棒、93600瓶饮用水、1800加仑佳得乐运动饮料，55000杯咖啡；赛道沿线设置了2374个流动式厕所、2271个固定公厕和95个残疾人无障碍厕所；提供62370加仑饮用水、32040加仑佳得乐运动饮料、2300000个纸杯；60000根能量条；比赛终点为选手准备了55000块奖牌和56000套饮料和点心。医疗援助方面准备了38个医疗急救站，包括30个心脏电击除颤器、12530磅冰块、14000卷绷带、53800瓶盐分补充剂、220桶凡士林、311只温度计，20450个压舌板，52000片对乙酰氨基酚和475个帆布床。
东京马拉松赛事作为国际田联“大满贯”后起之秀，短短两年就被评为金标赛事。2013年组织者对外公布的数据包括：起点处设置了618个厕所，沿途396个厕所，终点8台足部温泉，可供128人使用；警备人员5200人、13000件可回收工作服和39000个行李袋；交通规则传单305万张和海报3万张；沿途15个补给站，提供404000杯水，准备了电解质饮料447000杯和纸杯947000个；50000份营养食品；带馅小面包15000个、巧克力小面包约13000个、梅干24000个、巧克力40000粒、葡萄糖31000粒、盐糖22000粒，香蕉96000个、西红柿36000个、蜜柑37000个。
发达城市不仅仅用数据说话，在各种贴心服务方面也是一个比一个用心。柏林马拉松上，组织者会特别安排骑自行车专员穿梭在跑者中，运动员甚至不用专程赶往补给站，他们会恰到时机地朝你递上饮料和能量棒；巴黎和芝加哥的马拉松，组织者每年都聘请超过100人的“马拉松速配员”，帮助选手在目标时间内抵达终点，速配员们绑着有色气球奔跑在赛道上，总共六种颜色的气球代表六个不同的参考时间，跑者可根据自身情况选择跟随哪一种速度。伦敦马拉松注重低碳和环保，“保证所有盛放排泄物的容器都是当地生产；厕所内使用的材料确保不含甲醛，厕所内的卫生纸是再生纸。”
再看看国内很多跑者对组织者抱怨“厕所不够”、“受伤了让我们自己去医院”、“奖牌没有了”……方兴未艾的国内马拉松，离真正的金标赛事还有相当长的路要走。
精神与信仰的力量
跑者毛大庆说，如果你没有信仰，请把跑步当作信仰；跑者张朝阳说，跑步是一种禅修；跑者魏江雷说，我们有一种奔跑的人生态度；跑者陈明说，石闲生苔，人闲生病。多虐虐自己，一切就好了。
与其说跑步是一种生理学意义上的运动状态，不如说它是一种精神追求。跑步的人快乐、有精气神儿、积极向上，不言自明。一个精神上有追求、行动上积极的人，在实践与工作中似乎更有力量，更有号召力，更容易成功。
希望在自己墓志铭上写“作家(兼跑者)”的村上春树，在其著作《当我谈跑步时我谈些什么》中，用细腻准确的文字记录着他自己跑步的状态和跑时的思维活动：
跑步便成为我日常生活的一根支柱。我跑得相当认真。非要举出具体的数字加以说明，便意味着每星期跑六十公里，亦即说每周跑六天，每天跑十公里。由于二十多年从不间断地跑步，我的躯体和精神大致朝着良好的方向得到了强化。 我从一九八二年的秋天开始跑步，持续跑了将近二十三年，几乎每天都坚持慢跑，每年至少跑一次全程马拉松——算起来，迄今共跑了二十三次。
……写小说很像跑全程马拉松，对于创作者而言，其动机安安静静、确确实实地存在于自身内部，不应向外部去寻求形式与标准。
……超级马拉松带给我的种种东西之中，意义最重要的，却不在肉体上，而是在精神上。它带给我的，是某种精神上的虚脱之感。等我觉察到时，一种似乎称为“跑者蓝调”的东西，仿佛薄膜一般将我缠裹起来。
……在肉体上是痛苦的，在精神上，令人沮丧的局面有时也会出现。不过“痛苦”对于这一运动，乃是前提条件般的东西。正因为痛苦，正因为刻意经历这痛苦，我才从这个过程中发现自己活着的感觉，至少是发现一部分。
……
我跑故我在。发现自己活着的感觉。
——这也许是跑步最朴素的理论，也许是跑步者追求的最高精神境界。
文|《小康•财智》记者 茧子
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