特别策划 跑步经济
跑步运动和马拉松偏爱经济发达地区，并不是巧合。跑步本身，就代表了一种相对富足的经济状态。
随着女性跑者越来越多，跑步消费又上了一个新台阶。
与其说跑步是一种生理学意义上的运动状态，不如说它是一种精神追求。
我跑故我在。发现自己活着的感觉。——这也许是跑步最朴素的理论，也许是跑步者追求的最高精神境界。
如今你的朋友圈里如果刷不出来几个跑步爱好者，那么你应该觉得自己有点落伍了。
长走、慢跑、半马、全马……你们城里人真会玩，当好多人还在为达小康生活而在都市里行色匆匆、焦虑不堪甚至夜不成眠的时候，另一部分人已经朝着更健康、更贴近自然、更有境界的玩法出发了。
跑步风潮悄然来临。这两年北京、上海、杭州马拉松的几万个名额都在数小时之内全部抢光——花上好几百元去“自虐”，这是抢什么好东西？
跑步是个好东西。2014年的美国马拉松赛事超过1200场，55万人完赛；国际田联于2006年推出马拉松“大满贯”是世界上最有影响力的马拉松赛，分别在英国伦敦、德国柏林、美国波士顿、芝加哥和纽约，以及亚洲的东京等城市举办。举办地可谓世界最发达经济体。
最有经济实力的地方都争抢着要办的事情，基本上都是既能挣钱又能提升地方美好形象的事。
中国已经意识到跑步经济的魅力，2014年10月，国务院发布46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，“将体育产业、全民健身上升为国家战略”。
46号文提到，争取到2025年体育产业总规模超过5万亿元。当下，跑步无疑是其中发展最为迅猛的市场。
跑步代表的经济实力
2011年，我国人均GDP首次超过5000美元，这是个重要的标志，意味着小康社会的到来。也是这一年，跑步热和马拉松赛事热开始在各大城市蔓延。2011年全国举办了22场马拉松比赛，到2015年，中国田径协会宣布将要举办56场马拉松赛事。
跑步运动和马拉松偏爱经济发达地区，并不是巧合。都市发展的规律是从温饱到小康，而人类需求的层次也是从生存、安全到爱与尊重、自我实现，当城市发达到足够为多数人提供安全舒适的生存环境之后，人们追求精神上的自我也就成了社会发展的必然。
有一段时间，都市里“过劳死”和“失眠”成为热词，这是经济社会发展到一定阶段，人和城市都到了压力紧绷的疲态甚至崩溃边缘，这时大家必须要找到一个舒缓压力的出口。跑步运动就是在这样的背景下，引导和解救了人和城市。
看上去经济门槛最低的跑步运动，背后有着城市发展的强大经济支撑。比如一个正在或者已经进入小康社会的城市，才会逐渐产生对健康、对运动的需求。同时，一个已经不再为温饱奔波劳碌的人，才会有闲暇时间并产生锻炼身体的想法。
据在纽约生活的跑步猫合伙人、CEO兼教练柳欣介绍，在纽约曼哈顿地区，有六百多家跑步俱乐部，几乎每个街角都能随便找到一家。
与此相对，美国专栏作家芭芭拉•艾伦瑞克用几个月的时间体验女服务生等美国底层生活时，发现自己每天累成狗，根本没有锻炼和学习的时间。
再看看跑步者们的装备，已经从“只需要一双鞋”发展到了从头到脚的装备：遮阳帽、运动耳机、防风眼镜、速干衣、计步器、心率计、智能手环、压缩裤、吸汗袜、背包、水壶、腰包、能量饼干……最好再来一双能记录步态的智能跑步鞋。
根据近期《新快报》对广州30名跑步爱好者的调查，超过六成跑友一年花在装备上的费用在3000～4000元，2000元以内(赞助商赞助的跑友除外)、5000元以上装备消费水平的跑友较少。
美国《跑者世界》杂志也在算账，美国跑友跑一辈子(45年)的跑步花费为：普通花费是11322美元，中档花费是43465美元，奢侈花费是163557美元。平均下来每年普通花费大约分别是1500元人民币、6000元人民币和2.2万元人民币。
当城市经济水平尚未小康时，跑步是没法提上日常议事日程的。显而易见，跑步本身就代表了一种相对富足的经济状态。
跑出来的产业
在2011年的中国(国际)休闲论坛上，央视名嘴刘建宏说，他几乎每天都要慢跑五六公里，出差两天以上就要带上一双跑鞋。
现在，光有一双跑鞋你都不好意思说自己是跑步爱好者。专业的跑鞋和跑袜都装上芯片了，更不用说必备的速干和吸汗的跑步衣裤，遮阳的帽子和眼镜要有吧，装水和零食的背包要有吧，记录跑步数据的智能手机APP或者手表、手环也是必备品。
随着女性跑者越来越多，跑步消费又上了一个新台阶。犹太人那句话怎么说来着：女人的钱最好赚。
有报告显示，2014年中国跑步装备的营业总额已经达到了300亿元。在全球运动装备共计约3330亿美元的销售额中，跑步产业就占据了其中的30%。有美国的研究机构表示，全球体育市场平均每年以5%的速度增长。据此测算，中国的这一市场在10年后达到46号文提出的5万亿目标，并非遥不可及。
这是个互联网+的时代，跑步、运动软件雨后春笋一般在移动终端上出现。2014年有12家运动APP获得了风投。在苹果和安卓市场中搜索“跑步”相关软件都会出来好几百家。据估计，咕咚的估值已经从50万元人民币增至1.5亿美元(约合9.4亿元人民币)。
APP软件可以为跑者计算心率、消耗热量、记录跑步路线……更关键的是提供跑步社交，在跑步的圈子里上传成绩，互相交流。社交类APP大多为免费的，也有不少收费几十元的跑步训练教程，比如用于专业马拉松及半程马拉松训练的APP。
跑步还促进了可穿戴设备的兴起。耐克FuelBand、FitBit在内的各种手环产品价格高达千元，也挡不住跑者的购买热情；集成了四个传感器的苹果手表Apple Watch内建了“活动”与“体能训练”软件，可监测用户每天活动和训练的情况，最低售价超过2500元，但仍是果粉的最爱；就连以生产游戏鼠标键盘享誉世界的Razer，也迫不及待地发布了手环Nabu。
国内以小米手环为代表的可穿戴设备，质优价廉，不仅迅速成长为世界销量第三的手环产品，还与李宁公司合作开发智能跑鞋，成为国内可穿戴设备的领军企业。
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