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北京王府井大街的定位烦恼
http://www.redsh.com 2015-08-19 红商网 发布稿件

  不过,与成长迅猛的三里屯、CBD商圈相比,作为北京最具代表性的街区,王府井大街转型升级迟缓的局面渐显。

  王府井建管办相关负责人表示,政府对这条大街也做了指示,王府井地区正在研究和规划,但一直难有一个权威的说法。王府井大街不同于一般商务区,它的客流构成一定是多面的,从这一层面看,能够有清晰想法和判断难度不小。上述负责人表示,这条大街的发展值得研究,但如何兼顾多个方面还需要探讨,定位与方向都很慎重。

  混搭待破

  不可否认,王府井大街上有表现足够出色的东方新天地、快时尚聚集的北京apm、历史最悠久的北京市百货大楼,但这里同样也有被杂牌攻占的大量“稻香村”、各色旅游品纪念店。困扰这条大街的除了对低端小散乱业态要清理,还有限制颇多、成本高昂的各项付出。

  追溯这条大街的过去,在四联美发、内联升、中国照相馆等一系列品牌出现时,是当时商业市场中最为时尚的品牌。商业需要与时俱进,但王府井大街很难割舍掉过去贡献颇多如今有些疲态的老字号品牌。

  中国商业地产联盟副会长兼秘书长王永平表示,王府井大街区位优势明显,这条大街租金很高,尽管有大量客流但外地观光型游客居多消费有限,品牌生存很有压力。高纬环球发布的二季度北京主要商圈购物中心净租金报价显示,王府井租金为2820元/月,季度环比增长8.5%,同比增长17.5%。

  在王永平看来,王府井大街有不能承受之重,需要考虑商业、文化、历史等多重因素,但如果按照一条世界级商街的标准打造,任何一个考虑因素都需要商业先行。不过,这条大街需要冲破的阻力又很多,由于在敏感区位,大多物业老化的项目不仅改造成本高,审批难度和时间更是问题。政府希望以无形之手让这条大街改变,但大街上项目产权分散、又以国有体制下的商业项目居多,在相对保守的市场策略面前,王府井商圈又多了几分无奈。

  北京商报记者 刘宇/文 张笑嫣/摄 李烝/制表

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