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继白酒巨头五粮液涨价之后，国内另一家一线酒企泸州老窖也发出了调价通知，将带有“泸州老窖”字样的总经销产品结算价提高至100元/瓶。8月10日，泸州老窖相关人士向《第一财经日报》确认了此消息。
招商证券随即发出报告指，此次涉及的产品销售金额应该达数亿元(仅江苏市场带有泸州老窖字样的开发品牌就有大几千万元)，很多开发产品的结算价如能真正提高到100元以上，实际上间接起到了压制总经销品牌的作用。
至此，国内已有三家一线酒企调价。白酒营销专家肖竹青接受《第一财经日报》认为，酒企选在这个时间点密集进行价格调整，与中秋旺季即将到来有关。
提价效果待考
“经公司研究决定，调整对带有‘泸州老窖’(头曲、二曲除外)字样的总经销产品的销售经销商结算价，于2015年8月10日起按照不足100元/瓶的产品结算价提高至100元/瓶，光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%。”近日，一份带有泸州老窖总经理林锋签字同意，名为《关于对带有“泸州老窖”字样总经销产品调整结算价的通知》(简称“通知”)流出，让泸州老窖的品牌战略曝光。
对于调整原因，泸州老窖解释称，“白酒消费市场由扩张型市场向竞争型市场转型速度正在加速，市场竞争的激烈程度愈演愈烈。为适应市场发展需求，抢占有限市场，决定开展以‘大单品’理念为基础的泸州老窖‘双品牌塑造’的战略管理。”目前，泸州老窖的核心品牌包括了国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特、头曲、二曲。
成都尚善董事长铁犁接受本报采访时表示，泸州老窖此举会对50-100元的产品影响很大，短期会造成销量下降，但效益会提升，整体有利提升品牌形象。
其实，这是继7月之后，泸州老窖再次对产品进行“瘦身”，当时泸州老窖开始收紧、清理企业开发品牌与条码工作，针对带有“泸州老窖”字样出厂价低于20元的开发产品以及年销量低于50万元的开发产品。也是7月10日暂停泸州老窖窖龄酒供货之后，再次祭出调整重拳。
但这次调整效果还有待观察，一位泸州老窖总经销就向《第一财经日报》记者表示，目前终端价没有变化，对调价也不是很担心，“反映在零售价上的影响可能更少，配合促销活动会可以拉平及弥补价格上调的影响。” 共2页 [1] [2] 下一页 友阿开出全国首个百货版茅台体验店 断崖下跌 泸州老窖换血自救 沪质监:泸州老窖、汤臣倍健等存过度包装问题 贵州茅台“任性”设11名副总 “70后”崭露头角 五粮液否认高管违规减持引投资者不满 搜索更多: 茅台 五粮液 泸州老窖 |
