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格局重建
与美方对美赞臣启动调查一致的是，2012年正是包括美赞臣、多美滋等外资奶粉品牌在华发展势头最旺的时候，同时也是中国奶粉市场原有格局被进口奶粉颠覆得最彻底的时期。
2008年，中国奶粉遭遇“三聚氰胺”事件，致国产奶粉陷入信任危机，以三鹿为首的国产奶粉巨头迅速衰落。与此同时，海外奶粉品牌席卷而来，迅速成为中国奶粉市场新宠。
短短几年时间，中国奶粉市场格局在进口奶粉的冲击下发生了翻天覆地的变化。
进口奶源迅速攀升，“洋奶粉”一度占据中国奶粉超过70%的市场份额。一组数据显示，2008年至2014年，中国进口奶粉从14.3万吨增加到105万吨，年均增长39.4%。2014年，中国进口乳制品折合生鲜乳约合1200万吨，占到我国牛奶产量的三分之一。
另外，来自AC尼尔森调查数据显示，在2012年，美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌在中国市场的地位达到空前高位，市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%，合计占据中国婴幼儿奶粉近半市场。
不仅拥有令国产奶粉无法企及的市场份额，随着“洋奶粉”越来越抢手，他们制定的价格也屡创新高。在国外奶粉正常价格为每罐150元左右的情况下，销售到中国市场的奶粉被催高到400元左右，在国际奶粉市场中，这是个高到不正常的数字。
不过，没过多久，从合生元开始，中国政府启动针对超高端奶粉价格的反垄断调查，多美滋、美赞臣、惠氏等进口奶粉的价格自此开始逐渐跌下“神坛”。
如今，在奶粉价格领域，多美滋降价幅度最大，进口奶粉的婴幼儿配方奶粉价格降到了165元/900g左右，原装进口的也均低于200元。
贝因美更是打通四五线市场，终端销售价格甚至不足百元。一位来自中国中部县城的贝因美代理商表示，其目前正在以600元一箱的价格销售贝因美一款2段婴儿配方奶粉，算下来每罐100元，而该款奶粉原价为1200元一箱。
“贝因美在我们这的价格有点乱，现在超市搞活动，一罐算下来只有74元。”上述县城一位消费者说。
而合生元更是尴尬，据悉，合生元去年四季度推出素加婴幼儿奶粉，价位在250-330元/罐。推出没多久，素加即以价格优势抢占其高端价位奶粉份额。后合生元将素加品牌独立出去，同时经销商和营销团队也都单独运作。
一个有意思的现象是，在上述中部县城里，一个拥有两家婴童店的老板将合生元素加奶粉和价位较高的奶粉分别摆开，摆了素加奶粉就不摆其他系列合生元奶粉，摆了其他系列合生元奶粉就不摆素加。
“合生元现在是‘快死’还是‘慢死’的问题。”资深乳业分析师宋亮向新金融观察记者表示，合生元推较低价位奶粉，就会牺牲毛利。合生元的渠道都是高毛利催生出来的，低价很快就会失去优势。而维持高端价位等于“慢死”，现在奶粉价位整体走低，合生元的高价体系根本撑不住。
新金融观察记者在天津市华润万家等多个超市发现，不少超市奶粉区域已经不见合生元身影。
随着上述奶粉品牌价格大幅下降，其业绩也出现下滑。知情人士告诉新金融观察记者，多美滋去年销售收入为15亿元左右，降幅较大。另外，据新金融观察记者走访多家医院附近的药店发现，多数药店销售人员都不会主动向顾客推荐多美滋，其摆放也多位于角落等不显眼位置。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 达能获得中国奶粉巨头雅士利国际25%股份 德国奶粉巨头称中国奶粉价格全球最贵 洋奶粉巨头惠氏部分产品涨价8％ 搜索更多: 奶粉巨头 |
