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据日媒报道，日本生活方式品牌“无印良品（Muji）”的母公司良品计划决定在2015年8月以后，将在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20％。据悉此举是希望降价扩大消费层，吸引更多消费者。
降价的具体计划为：无印良品将在8月下调118个品类、12月将下调145个品类的商品价格，平均降幅达20％。据介绍为了降价后保证利润，2015年Muji服装有60%是在东盟国家进行生产的，这一比例将继续扩大。
而此前，就在2014年秋季，Muji也曾对其107个品类商品平均降价17.5％。不到一年的时间内降价两次，可见品牌决策者对于拓展市场的强烈诉求，另一方面也揭示了“生活方式”市场竞争的激烈。
奢侈品牌扩大经营范围 开始贩售生活方式
近日Gucci在中国上海开设了其全球首家餐厅引发关注，而据悉 LV、Prada、爱马仕、RalphLauren等奢侈品牌也都曾涉足食品餐饮业务；5月，香奈儿全球首家Spa水疗中心将位于巴黎的丽兹酒店开业。
除了顶级奢牌的这些跨界经营之举，轻奢品牌产品线的扩张确实能够引起Muji原有消费阶层的注目。纽约的轻奢侈品牌Kate Spade公开了即将在下半年面市的产品计划，意味着其将打造全面的生活方式品牌——据说可以承包你的家。这份产品计划中，可以看到童装、瑜伽服等服饰类产品，还有覆盖餐具、家具、墙纸、卫浴用品的家居线。
结合Prada、Chanel、Gucci、SK-2、雅诗兰黛等高端品牌近几个月降低在华售价的现象，这种“搞副业”的举措显然是一种深挖消费需求的多元化尝试。一旦消费者对这些品牌的“副业”产生认同，那么“生活方式”这一市场将摆脱之前不温不火的状态，正式进入高中低端俱全的竞争格局。Muji这类走“格调”路线的生活方式品牌将面临由蓝海到红海的转变。
快时尚利用天然优势 涉猎时尚周边家居
今年四月，ZARA HOME在日本东京开设亚洲首间旗舰店，超过700平方米的店铺将陈列全系列商品。ZARA HOME于2003年成立，销售床上用品、各类餐具和个人护理用品，至今在超过47个国家拥有400家以上店铺。 共2页 [1] [2] 下一页 无印良品将在中国降价20% 通过价格优势扩大消费层 无印良品日本定位中低端杂货店 中国定价比本国贵一倍 在华降价抢市管用吗 无印良品计划8月后对中国约260个商品降价20％ 无印良品又要在中国降价了 平均下调20％ 无印良品将在中国降价20% 搜索更多: 生活方式品牌 无印良品 |
