|
行业春天尚未来临
在多数服装企业利润同比上涨的时候，业内人士对服装行业的回暖表现出期待。有数据显示，中国服装市场零售额在2011-2013年连续三年增速放缓，2014年增速与2013年基本持平，而今年上半年服装企业财报显示业绩有所上升，各子板块业绩增速均得到持续改善，尽管男装、女装的业绩仍未实现正增长，但降幅收窄明显，下半年有望转正。
然而在服装分析师马岗看来，服装行业春天到来的判断仍为时尚早，他指出上半年服装企业净利润上升只是正常的周期性现象。“服装企业在前几年高速发展阶段存留了一些问题，例如高库存，服装企业想方设法解决库存问题，从而导致业绩的下滑。但是从去年开始，企业借助于线上电商平台等多种营销方式基本解决了库存问题，从而带动了业绩的上涨。但这并不是说服装行业已经进入回暖上升阶段，服装行业或将因为线上线下的竞争导致新品的库存增加，从而很容易再度进入下滑周期。”马岗如是称。
随着电商渠道作用显现，更多企业也将脱困的希望寄托于电商渠道。对此，包括马岗在内的服装行业人士进而表示，目前电商渠道还不能成为服装企业业绩持续上升的主要动力。他们称：“目前，大多数服装企业因为害怕受到其他企业的线上冲击而不得不加码电商，互联网布局处于被动状态，因此企业并没有将所有的精力都花在电商渠道的修建上，这也导致服装企业电商多有雷同，除了价格战外，还未出现核心竞争力。”
然而相对于电商网站的不成熟，作为服装企业主力渠道的线下实体店弊端也开始更加凸显。“传统的营销模式商业效率低，营销过程缓慢，这在一定程度上增加了企业成本，长此以往，传统的营销模式最终或将会被淘汰。”马岗进而表示，电商渠道没有成为中流砥柱，传统渠道也正在遭遇成本和消费习惯挑战，在此背景下，服装企业短期内仍无法真正摆脱低迷，离春天还差几步。
（北京商报 记者 钱瑜 实习记者 郭秀娟） 共2页 上一页 [1] [2] 服装业摸索电商模式 只卖库存不会有前途 杉杉服装业务连年亏损 40亿元跨界押宝新能源汽车 宝姿拟悉数出售服装业务 售Ports HK 20%股权盈利4.88亿 放弃服装业务 宝姿OUT了 服装业集体求转型 大杨创世欲借高端定制突围 搜索更多: 服装业 |
