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在经历了过去两年集中关店、清理库存后，服装行业似乎出现回暖迹象。日前，北京商报记者在梳理国内15家服装企业半年业绩预告发现，其中11家企业出现净利润的同比上涨，而在去年同期该数字仅为4家。服装企业人士将其归功于电商渠道贡献。那么，依靠销售渠道转型，服装企业能否就此迎来春天?多数行业观察家给出了否定答案，在他们看来，这只是服装企业清库存后的短期转暖现象，并未实质改变服装行业的低迷。
七成企业净利上涨
中期净利润出现同比上涨的11家企业包含贵人鸟、希努尔等消费者耳熟能详的服装企业，其中更有业绩显著回暖的案例。以希努尔为例，2014年中期财报显示，该公司实现归属于上市公司股东净利润为-1878万元，同比下滑135%;该公司2014年报显示，其净利润仍处于亏损状态。然而今年一季度希努尔净利润扭亏为盈，并且该公司预计中期可实现净利润500万元。同样贵人鸟2014年中期财报显示，该公司实现归属于上市公司股东净利润1.6亿元，同比下降6%;而今年一季度贵人鸟实现净利润7659万元，较上年同期上涨0.6% ，贵人鸟相关人士在接受北京商报记者采访时表示，服装行业已经开始回暖，贵人鸟业绩将越来越好。
值得注意的是，在上述15家企业中卡奴迪路、七匹狼、浪莎股份和美邦服饰4家公司净利润则出现了同比下降，美邦服饰预计净利润下滑幅度最大。根据其预计，今年上半年美邦服饰预计实现净利润-1.5亿至0亿元，相对于去年同期1.79亿元的净利润，美邦净利润已由正转负。
在服装企业人士看来，多数企业净利润同比上涨为企业增添了信心。业内人士表示，服装行业伴随渠道减负后，带来自然恢复性增长。同时龙头企业利用资源优势，积极布局转型，业绩增速将会持续改善。
电商成最大亮点
从过去的低迷到现在的利润上涨，究竟是什么让服装企业业绩重新回温呢?北京商报记者通过梳理上述11家业绩上升的企业财报发现，“电商销售”成为他们集中提到的热点词汇。探路者在2015年中期预告中表示，在2015年上半年,该公司以用户为中心继续深化互联网对经营业务的重构和整合，有效开启企业平台化的组织变革，使得公司经营业绩继续保持增长趋势，营业收入同比增长8.5%;海澜之家也在其财报中提到，该公司快速发展传统业态的同时，进一步完善线上线下销售结合的互补机制，开拓网络销售新渠道，培育新的经济增长点。
但值得注意的是，北京商报记者翻阅多家企业财报发现，各企业在财报中并未明确提出电商平台带来的利润在其总利润中所占份额，就此问题北京商报记者尝试联系搜于特相关负责人，但是其回应：“不太清楚。”另外，贵人鸟相关负责人也仅表示电商确实对该公司业绩的提升带来了帮助，但并未给出具体数据。
随着消费方式的转变，电商正成为各行业新的销售渠道，服装行业也不落伍。有不愿具名专家向北京商报记者分析，电商平台为服装企业带来的利润仅占利润总额的两成左右，贡献依然有限。目前服装行业仍旧依赖于传统的营销和销售模式，差劣店铺不断拉低营收和净利水平，占两成份额的电商是无法短期内填补此空缺的。 共2页 [1] [2] 下一页 服装业摸索电商模式 只卖库存不会有前途 杉杉服装业务连年亏损 40亿元跨界押宝新能源汽车 宝姿拟悉数出售服装业务 售Ports HK 20%股权盈利4.88亿 放弃服装业务 宝姿OUT了 服装业集体求转型 大杨创世欲借高端定制突围 搜索更多: 服装业 |
