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童玩主题
成为商业体转型“大杀器”
去年中旬开业的天虹购物中心，开业之初宣传有两大卖点：童玩主题和精品超市。一年下来，精品超市因为不符合这一带消费者的消费倾向，逐渐失去了人气。此外，其进行百货销售的A座，经营业绩也不理想。很多人担心，天虹购物中心会不会就此步上娃欧、中都的后尘？
殊不知，它还留了一招“撒手锏”。正是这招，不但让天虹在百货运营不佳的情况下，力保城池不失，还让它寻觅到一条新的发展道路。
在当初设计时，天虹在B座一楼中庭的黄金位置设置了童子军乐园的拓展地，同时将三楼设计为儿童游乐的集中区域，包含带沙坑的爱乐游儿童乐园、音之舞等。凭借着儿童业态在区域中的稀缺性，天虹购物中心的童玩业态不但做活了，更做火了。
尝到甜头的天虹，目前正在把童玩业态全面升级，面积将从原先的1万平方米扩张到1.5万平方米。“刚开业时我们的日均客流量是1万多人次，现在已经稳定为工作日2.5万人次、周末3.5万人次。”天虹企划戚奇佳说道，“可以说，这个童玩中心功不可没。”
目前天虹B座已经调整完毕，而将于十月前后完成全部调整的天虹A座，则在三楼引进了儿童游乐设施品类丰富的“孩子王”，面积达2000多平方米。
商业综合体中引入亲子业态并不是首创，如万象城和城西银泰城的真冰溜冰场、西溪印象城的木马王国、悠游堂和儿童水族馆等，每逢节假日都成为家长和小朋友们集聚的天地。不过，以前这些业态都只是综合体聚集人气的附加工具，并非综合体的主题业态。
如今，综合体在寻求转型时，亲子业态正异军突起，其强大的人流集聚力正受到热捧。据统计，国内0至14岁儿童占总人口的18.6%，儿童玩具消费额从2012年的5%提升至2013年8%，儿童产业将进入黄金时代。天虹此举可以说是为许多不温不火的商业综合体指出了一条可行的“明路”。
在杭州综合体市场，亲子业态正由零星点缀发展成为主打元素之一，而完全以亲子为主题的商业体也将亮相杭州市场。欢乐城·芝麻街作为中国首家全情景式儿童体验MALL，商业面积30万平方米。目前规划了“飞天SNOOPY、HELLO KITTY时尚大道、赛伯坦星球、奇幻水世界和艾蒙的世界”等5大主题游乐中心，集主题亲子酒店、儿童社会体验、儿童主题游乐、儿童零售、教育、医疗等元素，通过发展全方位、多元化的儿童体验式消费全面提升人气，构筑商业地产儿童产业链新平台。
（来源：钱江晚报 记者 王佳骏） 共2页 上一页 [1] [2] 新明集团将在杭州打造首个儿童主题商业综合体 青岛新商圈全面开花 今年新增近十家商业综合体 扬州大润发将被建成商业综合体 2017年元旦开业 山东莱芜泰山饭店将拆除 原址将建城市商业综合体 成都将要面世三大商业综合体大解析 搜索更多: 商业综合体 |
