|
家电行业上半年的市场分析报告日前已经悉数出炉，在线下市场同比增速放缓或下降的情势下，今年上半年，家电在线零售市场的主基调却仍然是“迅速增长”，异常火热。这段时间，家电零售市场线下、线上可谓冰火两重天。
在业内人士看来，在线市场处于快速发展的黄金期，在线下市场低迷的今天，抓住在线市场发展的机遇，发挥线下市场品牌优势，以在线市场弥补市场零售规模的缺失，是值得各厂商考虑的方向。
线下业绩表现均不佳
开年不利的洗衣机市场，元旦和春节促销期量额齐降，而在国美、苏宁两大连锁巨头强力促销的带动下，“3·15”开始，才终于止跌回暖，同比大幅增长，据奥维云网的监测数据显示，尽管2015上半年洗衣机市场实现零售量1558万台，同比增长6.7%，零售额290亿元，同比增长8%，但其线下零售量同比下滑4.2%，销售额仅微增长0.3%。
与之类似的还有冰箱市场，上半年，冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%，线下零售量却同比下滑4.4%。而热水器市场线下零售量跌幅则最为明显，较去年同比下跌了9.7%。
此外，包括电磁炉、电压力锅、榨汁机等在内的小家电市场线下的业绩表现也不尽如人意。数据显示，小家电线上增长速度达到60.7%，对线下的冲击仍在继续，线下下滑3.2%。新渠道对老渠道的冲击进一步加剧，线下压力从一二级市场传导至三四级市场。
线上电商战硝烟四起
与线下的业绩表现截然相反，家电品类在线上的销售可谓风生水起，对上半年家电行业的业绩增长功不可没。
以热水器市场为例，上半年其线上销量大幅增长了76.3%。厂商为抢占迅猛增长的线上市场，迎合网购人群消费习惯，采取低价促销策略，除燃气式外其他产品均价都显著下跌。 共2页 [1] [2] 下一页 上半年我国家电市场规模同比增长4.3％ 沃尔玛叫板亚马逊，线下线上两大零售巨头PK战 天津大润发超市网上商城今日上线：可线下线上同时购物 春节家电市场遇冷 多个品类现负增长 年货大战线下线上冷暖自知 线下促销多为走过场 搜索更多: 家电市场 线下线上 |
