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从跑马圈地到精耕细作 快餐实体店遭遇行业拐点
http://www.redsh.com 2015-07-23 红商网 发布稿件

  据艾瑞咨询《2015年中国外卖O2O行业发展报告》显示,去年国内餐饮外卖市场已超1600亿元,营业额95.1亿元,同比增加125%。

  对此,和合谷总经理赵申认为,快餐实体店的格局在改变,尤其在第三方送餐业务快速崛起的当下,实体快餐店必须要考虑如何与时俱进,开拓新的市场渠道。外卖送餐业务现在占到和合谷销售的10%左右,和合谷已经尝到了O2O的甜头。

  与此同时,赵申对于第三方配送平台也提出了自己的看法,“当下的外卖平台与之前的团购平台一样,在短期内能够带来客观的流量和份额,可对于整个餐饮行业而言,并不利于品牌的长期发展”。

  轻体量快餐店成未来趋势

  中国烹饪协会日前发布的《2014年度中国餐饮百强企业和五百强门店分析报告》显示, 在2014年度餐饮百强企业中,快餐尽管仍是主力业态,营收占百强总营收的四成左右,但发展放缓,在所有业态中营收比重较上年滑落幅度最大,营收增速也最慢。尽管今年上半年全国餐饮业开始回暖,但对快餐业而言早已不复从前光景。

  面对这样的市场境况,许多企业开始思考出路,小而美的轻概念快餐实体店应运而生。韩国快餐品牌便当郎、国产快餐品牌和合谷都是这方面的先行者。

  据悉,便当郎选择了垂直精选服务,客单价在60元左右,企业订餐的人均价格在50元左右,这样其目标用户群就更加精准。未来,便当郎可以提供从预约、下单到支付的一站式服务,这是国际送餐市场的发展方向。

  针对新变化,赵申曾对旗下全部门店做了一次调查, 发现100平方米左右的门店比200平方米的门店投入少一半,但效益却更好。

  赵申告诉北京商报记者,和合谷把工作重心从商圈转移到社区,极力打造“小而美”的精品店;与此同时,对产品结构进行全面优化升级。

  在采访过程中,二者都提到中央厨房可以有效地控制成本。据了解,中央厨房采用巨大的操作间,采购、选菜、切菜、调料等各个环节均有专人负责,半成品和调好的调料一起,用统一的运输方式赶在指定时间内运到分店。对此,赵申表示,中央厨房有效的节省了人力资源成本。

  餐饮业专业人士表示,建立中央厨房,品牌原料不仅能够保证稳定的供应,良好的物流体系还能更好地保证原料的新鲜与安全。

  (北京商报记者 刘一博/文 贾丛丛/制表)

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