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奢侈品电商即将王者归来,转型之路逐渐走向成熟
http://www.redsh.com 2015-07-22 红商网 发布稿件

  奢侈品电商适应市场的创新转型之路

  虽然奢侈品电商未来前景光明又重获资本市场关注,但现在任然正处最为严峻的阶段。无论是从市场角度、消费者信任度,以及本身经营模式销售渠道来看,都是障碍重重。老刘从这四家电商平台的融资用途看到一个共同点——“转型”。

  唯品会转型的大获成功让各路奢侈品电商蠢蠢欲动,对此,我们以走秀、寺库、珍品网转型为例略窥一二:

  一.奢侈品电商平台定位转型:无论是走秀、寺库还是珍品网,早已或者正在脱离那个小众市场的纯奢侈品电商平台,向着更大市场的时尚商品或者全品类高端生活平台转型。

  二.利用奢侈品电商高端用户优势横向发展、多元化发展:寺库的创始人兼CEO李日学曾表示:E轮融资将促进寺库的产品创新及全球化平台发展。我们将与平安旗下万里通、平安直通车、平安保险、陆金所等多条业务线实现更多创新型合作。

  珍品网也表示将深化供应链布局:1.供应量布局扩展到跨境业务;2.全品类扩展,从奢侈品扩展到家居,食品,保健,等生活各个方面;3.商业业态上采用奥莱模式,保持货品稳定性和低价优势。

  三.深化移动互联网端发展:走秀网联合创始人黄劲也曾在演讲中提出,奢侈品电商行业是天然的O2O,而且要基于移动互联网。在移动互联网时代将要更加追求产品的独特性和极致,线上线下完全融合。

  珍品网CEO曹允东也在融资发布会上惨烈的宣布去pc化,全面转型移动端的战略转型。同时表示珍品网移动端的销售额已经占到70%以上,全面转型影响不大。曹允东坦言,4年以来最后悔的就是在移动端发力太晚。

  总之,奢侈品行业已经度过野蛮生长的爆发年月,开启了细化产品、提高品质、优质服务的精细化运作。对于未来奢侈品电商的发展方向,周婷认为,一是企业建立大平台电商,抓住高端客流;其次是奢侈品自建电商渠道。自身打造具备特色的完整供需链条,才是奢侈品电商该走的行业大道。

  老刘看到最近这么密集的融资消息,感觉到了奢侈品电商蓄积两年的满满的能量,各种大动作、大战一触即发,从前两天爆发的寺库和珍品口水公关大战看出,未来奢侈品电商行业将王者归来,不再沉寂。来源:IT时代网

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