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国内奢侈品电商行业目前的规模与前景
电子化是奢侈品行业的必然趋势。全球著名咨询公司麦肯锡分析认为，到2025年时，奢侈品的电商占比将达到18%。美中两国将是奢侈品电商消费“大户”。此前，2009年麦肯锡曾预测奢侈品电商到2015年奢侈电商占总奢侈品销售额的2%。但事实，2015年实际数字已经是6%，高达140亿美元。
国内前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国奢侈品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》指出，2013年奢侈品电商交易规模为208.2亿元，同比增长34%以上，2014年奢侈品电商交易市场预计有274.3亿元。而目前我国奢侈品电商在奢侈品市场中的比例仅为3%，不到发达国家的1/4，这意味着国内奢侈品电商在未来仍旧有较大的发展市场。
在海外购物市场的蓬勃发展之下，奢侈品电商出现回暖迹象，走秀网、珍品网等几乎都在同一时段拿到了新一轮投资。而阿里又出手在给资本市场传递信心，或引发新一轮的奢侈品电商大战。
但相比其他行业，奢侈品是一个对服务比较倚赖的特殊行业。奢侈品电商行业目前需要解决的主要问题是，奢侈品供货渠道的大众信任度、高端尊贵的购物享受以及贴心的售后服务等客户关注的重点问题。
奢侈品电商要充分考虑用户需求，制定特色的增值服务，以此来提高奢侈品电商平台的品牌溢价能力，并塑造奢侈品电商文化。在移动互联网浪潮的冲击下，消费升级带来消费多元化与个性化，商业模式变迁带来品牌多极化，品牌分层走向超高端与大众化，核心消费者快速逃离一线大牌腾出市场，产品品质与服务品质成品牌竞争要素，性价比”将改变品牌发展套路。
在周婷看来，奢侈品电商所面临的最大问题，并不在市场容量，而在于其并不合身的商业模式，低价并不是是核心竞争力，而是是便利性。老刘相信未来以服务型+体验型的模式或许能成为奢侈品电商一条突围之路。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 奢侈品电商：电商发力大牌低头 如何打破基因悖论？ 奢侈品电商再现密集融资：野蛮增长转向“胜者为王” 寺库与珍品网打起来了 奢侈品电商发展路在何方 奢侈品电商寒冬之中 阿里为何投资魅力惠？ 奢侈品在中国市场宣布降价 奢侈品电商还玩得起吗？ 搜索更多: 奢侈品电商 |
