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受中国经济放缓、反腐等因素影响，奢侈品公司们的最新业绩显示，以中国为核心的亚太地区奢侈品市场正进入低迷状态。
“过去十年中国奢侈品市场实现了‘爆炸式’的发展，然而在这个过程中，市场也积蓄下了不少泡沫。”一位奢侈品企业高管对《第一财经日报》记者表示，就像中国GDP增长的新常态一样，目前看来，中国奢侈品市场的未来十年可能会保持低速持续增长的“新常态”。
贝恩咨询公司（Bain & Company）和意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）联合发布最新《World wide Luxury Markets Monitor（全球奢侈品市场监控2015春季报告）》也认为，预计今年全球奢侈品市场增幅将在2%-4%之间，亚太市场2015年将处于停滞状态。
“为了在未来的中国市场竞争中求得更好的发展，奢侈品品牌都应该静下心来好好考虑一下自身应该如何去调整与面对中国正在变化的奢侈品市场和消费者行 为，以及如何去为消费者提供服务。” COACH(06388,HK;COH.NY)中国区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)此前在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
奢侈品消费两极分化
虽然COACH中国依然保持高增长，但相比过去几年增长速度已经大幅放缓，在杨葆焱看来，这不是坏事。“中国奢侈品市场增速放缓也说明市场回归理性状态，开始进入相对成熟阶段”。
他表示，面对中国奢侈品消费的变化，COACH也在进行相应的品牌策略调整。比如在过去几年，COACH发现越来越多消费者对高调的LOGO产品的热情在减退，反而倾向较低调、表达自己风格的配饰，因此推出较多的淡化LOGO的皮革包袋。再如，中国女性消费者在职比例较高，因此COACH推出能满足女性上下班都能使用的多功能型包袋（如：能放下A4纸、iPad的手袋）
“与其说中国市场奢侈品消费放缓，不如说中国奢侈品市场发生了分化。”财富品质研究院院长周婷对《第一财经日报》记者表示，虽然传统的奢侈品大牌在中国增速放缓，但是一些新的国际轻奢品牌、高端小众品牌和定制品牌等，在中国市场依然保持着双位数的增长。
她注意到，越来越多的消费者开始抛弃那些入门级的大众奢侈品牌，转为小众的个性化品牌。贝恩的调研也，奢侈品市场正呈现两极化的趋势，以轻奢产品和绝对奢侈品最受欢迎。
“部分奢侈品牌已经开始进行渠道变革”，周婷注意到，一方面继续加大在重点城市布局；另一方面关停一些非重点城市的店铺。同时，对中国消费者在产品开发、采购方面做出有针对性的调整。
另一个趋势是，汇率的剧烈浮动和奢侈品牌在各个市场定价策略和分销渠道的差异使对价格极为敏感的中国奢侈品消费者积极外流。
数据显示，2014年全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2320亿美元，中国消费者的全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%。但中国消费者在本土消费额同比下降11%，而境外消费同比增长超过9%。
“重视中国消费者，但是不重视中国市场”的奢侈品们面对市场放缓不得不重新考虑其全球的价格策略。今年包括CHANEL、GUCCI在内的多个奢侈品牌纷纷在华启动降价或者加大季节性打折力度等缩小中外市场价差的方式来提振销售。
“旧有的模式正受到质疑，当前奢侈品集团需要首先考虑定价、分销和客户策略问题，新环境下，品牌要想在未来几年赢得市场，必须从根本上进行改革。”贝恩咨询公司合伙人ClaudiaDArpizio称。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品电商：电商发力大牌低头 如何打破基因悖论？ 奢侈品电商再现密集融资：野蛮增长转向“胜者为王” 金茂丽江J·LIFE“平行奢侈品中心”将于8月底开业 互联网+奢侈品 阿玛尼、爱马仕利用移动端开拓市场 可持续：奢侈品的新名牌 搜索更多: 奢侈品 新常态 |
