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Remy还表示，其实对于老牌来说，最大的挑战是缺乏线上新媒体的资源，以及挑战创新的企业文化。“要经营一个电商需要很多的资金与精力才可运营。而且这需要时间才能看见成果，这往往是大牌们没有耐心去等待的。”但是此次调查显示，其实这个回报会相当高。一旦品牌电商销售达到6%以后，网上销售会迅速扩张，五年内大约能达到20%。
目前，不同国家奢侈品电商还呈现出不同特点。金砖四国的中国和巴西处于领先地位，尤其是中国，由于淘宝、京东等亲民购物平台的流行，带动了整个消费行业电子化倾向的发展。英国奢侈品的电商行业也发展不错，销售额占11%。而如韩国，虽然数字文化发达，但电商规模处于中等水平，与美国、日本、意大利等处于第二梯队。
要在不同国家销售宣传商品还要因地制宜。如果你想在意大利卖衣服，就要依靠杂志、APP应用，以及客户关系管理塑造品牌的形象。但如果你想在中国卖手表或珠宝，就需要依靠各类赞助活动。例如当下最常见的，在微信上、热卖电影、热播电视中打广告。
在此次麦肯锡咨询公司给出的报告中还能发现，当今品牌宣传的致胜点在于五方面：门店、口碑、线上调查、互动营销，以及品牌网页，其中五分之三都来自于网络。未来，也许Chanel的新系列珠宝真的从网上就能买到。来源:好奇心日报 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品电商魅力惠获阿里巴巴上亿美元投资 传阿里巴巴投资奢侈品电商 奢侈品电商获奖迎来春天 传阿里巴巴将以数亿美元投资某知名奢侈品电商 亚马逊想做奢侈品电商 却没品牌买账 高冷奢侈品拥抱接地气电商 奢侈品电商的未来是O2O？ 搜索更多: 奢侈品电商 |
