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据报道，麦肯锡咨询公司最新关于奢侈品电商的报告指出，目前全球奢侈品电商占奢侈品销售总额的6%，达140亿欧元，远超于2009年麦肯锡预测2015年电商奢侈比占重的2%。同时，此次报告再次预测，至2025年，奢侈品的电商比重将是现在的三倍，达到总销售额的18%。
麦肯锡合伙人NathalieRemy表示，“电子化是奢侈品行业的必然趋势。我们正在感受它真正的市场势力。”目前电商的发展主要来源于品牌的网站销售，最高可达品牌销售的28%。因为门店的销售还要额外支出18%的税收，因此往往越小的品牌，越会注重电商带来的收益。
因此，目前轻奢的电商销售额平均达到8%，如以网上打折刺激顾客消费为经营策略的轻奢品牌KateSpade甚至达到了23%的比重。而硬奢，如钟表、珠宝的大型品牌仍难见于网上交易平台，电商比重仅为3.5%。但近年来，随着智能手机的普及，电子商务成为势不可挡的趋势，硬奢们也无法忽视其巨大影响力。纵观整个奢侈品市场，目前美妆产品表现最佳，包括LAMER等高端护肤品，都已全部覆盖线上平台。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品电商魅力惠获阿里巴巴上亿美元投资 传阿里巴巴投资奢侈品电商 奢侈品电商获奖迎来春天 传阿里巴巴将以数亿美元投资某知名奢侈品电商 亚马逊想做奢侈品电商 却没品牌买账 高冷奢侈品拥抱接地气电商 奢侈品电商的未来是O2O？ 搜索更多: 奢侈品电商 |
