发行格局生变
被动之下，院线公司希望借联盟来增强彼此话语权，并加速切入电影发行领域。
不论是万达院线此番并购，还是上影集团等成立“四海电影发行联盟”，均透露出对电影发行业务的野心。
据业内人士介绍，目前国内一线发行公司大都是影视公司下设的发行公司，包括华谊兄弟、博纳影业、光线传媒均在发行业务上占据较大份额，制片公司涉足发行不仅仅是为了获得发行环节的利润，更多是为了让制片方掌控内容之外，能够掌控更多渠道的话语权，以此推高旗下电影的票房。
虽然发行公司与院线各自分工，构成产业链不可缺少的环节，关系也非常紧密，但这并不代表双方没有矛盾。
此前，双方曾爆发了多场票房分账之争。
2011年贺岁档，《金陵十三钗》制片人张伟平提出，要求将发行方的分账比例由43%提高到45%，并且提高了最低票价，此举引起了院线方面的抵触，并在北京联合发起拒绝张伟平要求的事件。
第二年11月15日，中影、华谊兄弟、光线、博纳、星美等五大发行公司联合向院线提出，将发行方票房分账比例提高到45%。
面对强硬的发行方，院线也是叫苦不迭。在票价不好上涨的前提下，只能接受利润空间被压缩的局面。
“院线公司抱团联盟，这是谋求话语权的一种做法，也可以视为行业整合初期的阶段。在没有更多的资本通过并购等壮大实力的时候，实现这种战略结盟，保证能在产业链中更游刃有余。”彭侃表示道，诸如“五洲”“四海”这样的院线发行联盟，凭借其丰富的院线渠道资源，进入发行领域后，不仅将在电影产业链拥有更多话语权，坐实“渠道为王”的地位，也将对制片方下属的发行业务产生巨大冲击。
拿“四海电影发行联盟”来说，今后联盟成员将以其作为唯一的发行业务平台，在宣传、票务、排片三个领域实现深度资源共享，采用统一的发行和排片策略。张丰表示道：“四海将开创多元化的电影宣传、推广以及发行渠道，做好影片与院线放映的桥梁，协助各方充分挖掘市场价值。”
通过联盟各方形成强大的渠道影响力，希望在电影发行领域，分得一杯羹。
当然，也可能改变电影发行格局。比如说尝试分线发行。
有业内人士认为，万达院线之所以快速布局、收购各类影院，一个目的便是实现分线发行，即某部影片只在部分院线上映。这一方面能强化院线品牌，同时对于大量的国产片而言，也能找到更适合的院线进行专注发行。
“目前国内电影发行模式比较单一，多为全范围发行，各院线根据市场需求予以排片，没有形成区隔化、差异化的体系。对于院线来说，同质化的内容，难以形成差异化竞争。观众则缺乏更多的选择，而对于影片制作方来说，由于进口大片和国产大片在发行规模上无差异的全线发行，实际上挤占了同期上映的其他影片的银幕资源，一旦影片排片过低，便要承担更高风险。”彭侃表示道，在一定条件下，院线可以尝试分线发行。
一个趋势是，作为影视产业下游的院线方在资本层面的逐步发力以及互相抱团联盟，这种势力的形成，国内电影市场的发行格局或将生变。（新金融观察报）共2页 上一页 [1] [2] 万达联合国内电影院线建发行公司 与上影进行竞争 万达商业地产、电影院线成世界第一 下个转型方向为互联网 万达恒大角力电影院线市场 购物中心引入需擦亮眼 证监会核发新一批IPO批文 万达电影院线在列 传天虹商场将收购国内某知名电影院线 搜索更多: 电影院线 |
