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■ 市场分析
市场出现“冰火两重天”
在采访时记者发现，诸多业内人士表示，家居卖场出现了“冰火两重天”的情况。在节假日“全民营销”的基础上，并非每个卖场营销活动都取得成效，营销活动影响力较大、卖场向心力强、而且商户更为紧密的营销活动，才能够取得实质性效果，吸引消费者上门；如果营销活动组织乏力，则效果很不理想。
集美家居副总裁沈耀俊曾对新京报记者表示：“家居市场竞争越来越激烈，营销做得好，卖场才有收益，集美家居业绩每年都有稳定的增长，就来自营销活动的功劳。”刘洋表示：“今年上半年城外诚的总体形势要好于去年，去年年底家居市场对今年的预期还是很悲观的。但是总体而言，市场形势是‘好的越好，淡的越淡’，并非每个卖场都能在节假日中获益，一些小卖场的经营也很惨淡。”
从端午节的市场表现来看，活动丰富、主题明确的营销“组合拳”，确实能够吸引人气，获得关注，多重的优惠形式，再加上环保、安全等活动主题，营销效果也远远好于单纯折扣、抽奖等。有业内人士表示，卖场想获得消费者关注，在营销上还应该做到精准创新，才能达到预期效果。
业界期待转型升级
●秦占学，中国建材流通协会常务副会长
目前是家居市场相对艰难的阶段，但是也可以看到房产市场回升、股市利好给家居市场带来的机会。我建议家居企业下大力气做好转型升级，在升级方面，通过“互联网+”打造智慧、智能卖场；在转型方面，转变思路，做深度居住体验店，让消费者在旅店、酒店这种地方深度体验后再购买。此外，存量房装修需求在增长，我建议企业把握消费者日渐增加的个性化和定制化需求，做好产品、服务及售后，做到精准营销。
业内声音
希望增强企业影响力
●刘洋，城外诚家居广场市场运营中心总经理
今年是城外诚品牌创立20周年，在接下来的销售“淡季”里，我们希望通过微信运营、文化营销等方式，提升客户黏度，提升城外诚的品牌影响力和美誉度。例如，凡是在城外诚家居广场消费过的消费者都能免费成为城外诚的会员，吸引消费者传播我们的品牌，此外，我们还将在重点区域开展专项营销，例如办公家具节、饰品文化节等，凸显城外诚的特色品类。来源:新京报 记者 冯静 共2页 上一页 [1] [2] 安徽15家大型超市端午节销售额1.38亿元 同比增长4％ 苏宁易购端午卖出180吨粽子 80后是消费主力 北京40家重点商企端午销售同比增长6.3％ 威海10家商贸企业端午小长假销售增11％ 安徽17家重点大型综合商场端午销售下跌0.9％ 搜索更多: 端午 家居卖场 |
