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端午小长假已经结束，对于家居市场而言，这个小长假成为2015年上半年“最后的狂欢”，在此期间，北京家居卖场也陆续开展了营销活动，吸引客流，以多种形式促销；随着端午节的结束，家居市场也逐渐进入传统淡季。业内人士表示，2015年上半年家居市场总需求相比去年同期逐渐恢复，“冰火两重天”的对比愈来愈明显，市场竞争将更为激烈。
端午假期卖场业绩提升
“不促不销”，近两年来，已经成为家居市场的常态。各种周末以及法定节假日，成为家居卖场营销活动的“战场”，在今年端午节前后，加上“父亲节”，北京各大家居卖场也分别组织了促销活动，除了打折、抽奖、返券等形式的让利，明星见面、演唱会等形式的活动纷纷出现，提升卖场人气。
创新营销方式能带动卖场人气，吸引消费者进店并消费。资料图片
例如，居然之家北京八店举行了各种形式的促销活动，有的店面优惠降至9折，活动将持续到28日；6月20-22日，红星美凯龙举行“会员日第二季”活动，红星美凯龙朝阳路商场、东四环商场、北四环商场、西四环商场、北五环商场五大商场均有不同形式的回馈；城外诚家居广场则延续“爱意满城”二十周年感恩盛典的优惠，集美家居则以“消夏狂欢音乐季”的形式开场，在举行音乐会的同时，卖场、品牌的优惠活动同时进行，吸引消费者进店并消费。
记者调查发现，端午节小长假期间，各大卖场的销售业绩相比去年同期均有所提升。集美家居营销总监丁玲介绍说：“单就集美家居大红门店而言，20日至22日三天的销售业绩比去年同期提升10%左右，最后一天22日一天的业绩同比提升20%。” 城外诚家居广场市场运营中心总经理刘洋表示：“6月13、14日城外诚‘爱意满城’二十周年感恩盛典，两天便达到了1.1亿元的销售业绩，端午节三天的销售业绩将近5000万元，相比去年同期略高，前后加起来，可以说活动效果很好，圆满成功。”
在采访中记者发现，诸多业内人士表示，虽然端午节期间销售业绩有所增长，但是增幅不及五一等节假日，夏季传统淡季即将来临，2015年上半年也即将结束，家居卖场将进入淡季“蛰伏期”。
家居市场迎来二次装修潮
近日，全国建材家居景气指数（BHI）5月份数据发布。数据显示，全国规模以上建材家居卖场5月销售额为933.2亿元，环比上升9.84%，同比下降14.51%。1-5月累计销售额为4062亿元，同比下降4.82%。虽然6月份的统计数据还未出炉，但中国建材流通协会常务副会长秦占学表示：“按照传统来说，5月份应该是一个‘红五月’，但是5月份全国建材家居市场景气度仍处于低位运行区间，我预计2015年上半年全国家居市场总体形势不会好于去年同期。”
受房产市场的影响，目前全国家居市场在区域分布、总体走势上也有着诸多特点。秦占学分析认为，目前的家居市场为“南热北冷”，在南方房产市场较热的城市及周边，建材家居市场景气指数也往往高于平均水平。从全国范围而言，目前“国房指数”下行较快，而BHI指数下行较慢，这意味着“倒剪刀差”出现，意味着存量房装修市场将迎来高潮。
秦占学分析说：“据国家统计局数据显示，1-5月份商品房销售面积35996万平方米，同比下降0.2%，2015年1-5月国房景气指数走势与BHI走势均与去年同期相似，且位于去年之下，根据我的观察，BHI指数下个月如果下行速度放缓，便意味着‘跌不下去’了，存量房装修需求将释放，资金将逐渐被消费到实体经济上，装修、买家具将是其中之一的需求，家居市场也将受惠于此。” 共2页 [1] [2] 下一页 安徽15家大型超市端午节销售额1.38亿元 同比增长4％ 苏宁易购端午卖出180吨粽子 80后是消费主力 北京40家重点商企端午销售同比增长6.3％ 威海10家商贸企业端午小长假销售增11％ 安徽17家重点大型综合商场端午销售下跌0.9％ 搜索更多: 端午 家居卖场 |
