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香港零售业入冬: 游客消费减少 降价、关店成为常态
http://www.redsh.com 2015-06-24 红商网 发布稿件

  变局

  站在宏观层面,经济疲软,各种问题就会浮出水面;站在行业和公司层面,受大环境影响而收入增长放缓时,过去看似成功的策略和管理模式,也同样可能状况百出。

  销售增速放缓或者下降时,直接影响到产品的库存周转情况。截至2014年11月30日,I.T的存货周转日数已经高过去年同期。

  “过去,内地游客是消费主力,品牌在产品组合上也以迎合其需求为主,现在随着市场环境改变,零售企业需要做出调整。”马颖钊表示,奢侈品可能重新设计、定位,发展副牌或者与艺术家、创业者进行另类合作。

  一些本地零售企业已经计划做出改变。周生生表示,由于高单价货品销情放缓,将集中更多资源于发展“轻奢华”或适合日常佩戴的产品,同时调整产品组合以配合正改变的消费习惯。

  “品牌需要调整其销售策略,商业模式需要升级、转型。”王昕表示,与内地着力发展线上渠道不同,香港商家在雇佣买手、赢取客户忠诚度的活动和店铺的差异化设计方面仍有调整空间。

  对于香港本土品牌来说,无论珠宝或是服装,扩大内地市场则是弥补收入的选项之一。

  “我们进入内地市场超过10年,目前在20多个城市有自营店铺,还会继续多开一些分店。”郑静珊直言,香港面积有限,人口接近饱和,发展空间已经不多,但内地发展空间仍然很大,相对于内地的地理面积,I.T日后在内地的规模必然超过香港。

  到去年8月时,I.T在内地的直营店数量已经超过香港,加上特许经营部分,店铺总数比香港多出131家。2015财年,两地收入差距也在缩小,内地销售收入同比增长16.8%至27.7亿港元,香港地区收入则勉强增长0.1%至36.3亿港元。周生生在冻结港澳地区开店进程的同时,也表示继续维持每年在内地开设50家分店的扩展速度。

  现在这一从游客数量、消费模式的变化而引发的零售业困局,还在悄然蔓延到香港经济的其他方面。零售业收入下降,令香港的黄金地段罕见地出现空置店铺。莱坊董事及大中华区研究及咨询部主管纪言迅预计,今年香港主要购物区零售街铺的整体租金可能轻微下跌3%~5%。

  “香港的奢侈品消费短期内还有压力,但会逐渐恢复到小幅增长的局面。”王昕认为,内地经济持续发展、消费能力的提升,以及香港在服务业、整体销售策略方面的优势都会帮助香港零售业实现反弹。马颖钊坦言,短期内香港零售业仍有压力,尤其是奢侈品方面,中长期则取决于香港就业市场情况,以及每个品牌如何根据市场状况调整策略。

  香港零售业者将如何调整来应对新环境仍是未知数,但可以肯定的是,收入下滑带来的是一个“剩者为王”的时代,不变者很可能“被吞噬”。来源:第一财经日报

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