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细分市场逐渐成为各大运动品牌的竞争新的增长点。就在上周，阿迪达斯在上海的第一家女子专卖店于正大广场正式营业。此前，耐克已率先于去年年底在上海的IAPM开设了女子专卖店。
这两家运动品牌巨头开设新店的动作在业内看来是品牌方希望通过深度挖掘提升其市场渗透率和占有率。或许，一场“女子大战”即将上演。
争相开设女子店
早在2011年，阿迪达斯就在韩国开设了首家女子概念店。直到2014年，阿迪达斯才将其引入中国。2014年9月，阿迪达斯在北京开设了第一家女子专卖店，此后在成都又开了两家女子专卖店。
这一全新的店铺模式试图抢占女性市场，也意味着阿迪达斯零售模式逐渐细分化。
“过去的运动品牌都是以男性消费者居多，但现在有越来越多的女性加入。”关键之道体育资讯公司CEO张庆表示。
公开数据显示，2013年户外用品女性消费者比重同比上升3.4%，达到38.9%。而女性户外运动爱好者对户外用品购买时对于款式、色彩的选择具有明显特征。此外，女性性格相比于男性会更细腻，在用品的准备上会更加细致，功能方面对装备的轻量化有更多的要求。在深层次上，女性生理结构异于男性，在极限户外运动的艰苦条件下，更加依赖于运动装备，如羽绒睡袋的保暖性、防潮性以及轻便程度等等。
品牌商已经嗅到了女性运动消费市场中蕴藏着巨大商机。《第一财经日报》记者了解到，不少品牌开始觊觎这个细分领域市场。
2011年，TheNorthFace在日本率先开出专门针对爱好户外运动的女性店铺，店铺陈列和出售的产品都是为女性特别挑选的。
阿迪达斯的老对手耐克也毫不示弱地全力加入到这场激战中。2014年11月，耐克在美国加利福尼亚州纽波特海滩的时尚岛购物中心里开设了其全球首家女子体验店后，同月又在该州南部的卫星城市帕萨迪纳开了第二家女子体验店。
2014年11月，中国首家耐克女子体验店在上海IAPM购物中心开业，除了近百款产品，还有众多服务项目，如“Nike+运动步态分析系统”、裤长微调服务、贴心的运动内衣选购体验、训练课程等。 共2页 [1] [2] 下一页 济南宜家选择西部新城作为落脚点 女性消费者最高兴 耐克今年第三季度利润增长17% 主攻女性消费市场 抓住“闺蜜经济” 郑州传统百货让女性消费再升级 闯入者爆发改变巨头格局 耐克等押宝女性消费 “三八节”广州百货忙促销 女性消费者不买账 搜索更多: 女子店 女性消费 |
