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无锡餐饮竞争进入白热化 又一连锁餐饮“黛”倒下
http://www.redsh.com 2015-06-08 红商网 发布稿件

  扩张太快:去年新开餐饮近2000家

  记者从无锡工商注册处了解到,去年一年新增的餐饮店达到1844户,绝大部分就开在新开的大型综合体里。对此,水天堂负责人表示,综合体的扎堆大量分散了客流。“市民人数没有变化,可以选择的餐饮却一下子多出来那么多,自然每一家的收益都被瓜分了。”

  扩张太快分流严重,这是多家餐饮负责人认同的观点。原本开在太湖新城的巴奴火锅一下子开了5家分店,最近开的分店几乎是门对门:中山路店和t12店。开在街上的t12店昨天中午仍然有10来个人排队,但是中山路店的店员却表示中午并没有坐满。店员表示,“自己分流总比被别人抢占市场要好。”去年才开业的云上品,到现在已经有两家西餐店关门。一度是锡城老牌餐饮聚集地的权金城楼里已经迎来了一轮大清洗,原本的韩式烧烤等变成了现在的辣味火锅。

  尽管进驻购物中心可以抱团吸引客流,但最大的麻烦是“工作日冷清,节假日和周末又太好”。不稳定的生意带来的是员工管理、营销、出品等一系列平衡性的问题,导致许多商场店平日大量依赖团购和打折活动,维持基本人气,恶性循环下出现了店旺人多不赚钱的情况。

  经营同质:细分市场竞争也白热化

  其实,综合体内餐饮行业竞争激烈早在两年前就有业内人士预见到:大批综合体开业都要靠餐饮带旺人气,而大量餐饮开业必然导致竞争加剧。两年后的现在,无锡的餐饮在细分市场也已经趋近饱和。“舌尖2”和孟飞带火了重庆小面,去年年底开始到现在无锡已经有了五六十家。今年5月,同样上了“舌尖”的辣三疯开业时给出的折扣迅速营造了疯狂的排队效应,也给无锡本来就多的火锅市场再加了根稻草:在分类网站搜索无锡火锅的团购,结果高达1402个;即使只搜索“重庆火锅”的团购,也有62个结果。“无锡的重庆火锅市场基本上应该饱和了,”云上品的营运人士介绍。

  不仅仅是火锅,以新疆菜为卖点的已经不止北疆饭店,还有天山明珠、小尕子新疆菜、西北人家等数十家;以小清新文艺范为特色的也有金橘、很高兴遇见你、绿茶等多家……单单是某一菜系细分市场,竞争就无比激烈。各个大牌餐饮也铆足了劲扩张地盘和产品线:外婆家旗下有外婆家、金牌外婆家、uncle5等多个品牌,最近的3家都挤在市中心。在这样的大环境下,竞争的不仅仅局限于菜品,还有价格、装修、服务等一系列因素。

  消费者选择多了以后,锡城的餐饮消费越来越像一阵风:前段时间小清新火了;一段时间重庆小面火了;现在麻辣火锅又火了。业内人士分析,餐饮潮流的风向很难预测,但无锡市场明显出现了盲目跟风的行为。仔细观察就会发现,无论吹哪一阵风,真正红火的只有细分菜系出风头的那几家,“几百家都在做重庆火锅,但是巴奴还是有人排队,哪怕没之前那么多人。”该业内人士笑称,这有点像炒股,一窝蜂开户,赚钱的只有少数。即使有菜系本身特色,也必须具备可以吸引人气又无可替代的“拳头”卖点。现在餐饮行业同质化现象越来越严重,单靠某项单一优势已经很难有胜算,更不用说扎堆。

  (来源:江南晚报 记者邓思佳 景玮)

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